El último informe de Luminate, en colaboración con TikTok, revela datos bastante interesantes sobre cómo TikTok está transformando la industria musical a nivel global (aunque no te guste).
Me tomé el trabajo de recoger datos precisos como estos:
El impulso del descubrimiento
En Estados Unidos, los usuarios de TikTok tienen casi el doble de probabilidades de descubrir nueva música en plataformas de video de formato corto (SFV) en comparación con el usuario promedio de redes sociales.
A nivel global, los usuarios de TikTok son más propensos a descubrir y compartirt música que descubren, lo que genera una amplificación de todos los mercados.
Los usuarios de TikTok generan valor por fuera de la plataforma
En el Reino Unido, los usuarios de TikTok gastan un 49% más en compras de música.
En Estados Unidos, el 38% de los usuarios de TikTok asistieron a un evento de música en vivo y el 45% compró merchandising de artistas en los últimos 12 meses, cifras superiores al 33% y 35% de los oyentes de música en general, respectivamente.
TikTok conecta a artistas locales con audiencias globales
En el Reino Unido, los usuarios de TikTok tienen un 77% más de probabilidades de querer acceso a música de artistas globales.
En Estados Unidos, el 46% de los usuarios de TikTok escucha música en idiomas distintos al inglés, un 27% más que los oyentes promedio.
TikTok y la música por streaming
En Estados Unidos, el 62% de los usuarios de TikTok paga por un servicio de streaming de música, frente al 43% de los consumidores en general.
A nivel global, los usuarios de TikTok son significativamente más propensos a utilizar servicios de streaming de música de pago, lo que sugiere que TikTok genera valor en el mercado de la música en streaming.
El caso de estudio de RAYE
Después de que RAYE lanzara su sencillo “Escapism“, una versión sped-up subida a TikTok hizo que el single original se disparara a nivel global. El remix, que luego fue aprobado por RAYE, se lanzó como una versión oficial gracias a la popularidad generada en TikTok. Este hype de oyentes culminó en el exitoso lanzamiento del álbum debut de RAYE en febrero de 2023. El álbum finalmente ingresó en las listas de Reino Unido y Estados Unidos, incluido el puesto #8 en el Billboard Global 200 durante la semana de su lanzamiento.
Servicios de streaming pagos
Este gráfico muestra que la mayoría de personas que utilizan TikTok, prefieren utilizar plataformas de música por streaming pagas, lo que les permite tomar decisiones a la hora de elegir qué escuchar, por lo que estarán más pendientes de las tendencias en redes sociales y desde allí se convertirán en audiencia del “artista que está en tendencia” (por darte un ejemplo).
Esta app que parecía insignificante y solo para entretenerse un rato, sigue demostrando ser una plataforma clave para el descubrimiento de música y la generación de valor en la industria. Como artista independiente te confirmo que estás en el mejor momento de la historia para potenciar tu música y darle el mayor alcance posible.
