Para monetizar tu música en Spotify como artista musical, es crucial entender cómo funciona la plataforma y entender también la mentalidad de la audiencia que son aquellas personas que te van a elegir y se van a convertir en tus fans, tu fuente de ingresos.
Te voy a contar algunos aspectos que deberías dominar de Spotify para sentir que ya puedes dar el paso hacia estrategias de promoción orgánicas y comenzar a aumentar tus streams, tus oyentes mensuales y, como consecuencia, tus reproducciones.
¿Qué es lo que necesitas manejar de manera estructural?
¡Tu perfil de artista actualizado!
Esto primero le dice a Spotify que sos un artista preocupado por su imagen, que cada cierto tiempo vas a actualizar tu foto de perfil, de portada, las galerías y también tu biografía y enlaces externos. También existen el artist pick y las playlists de artista que es necesario tener al día para focalizar tus lanzamientos.
El procesamiento de lenguaje natural que es una de las patas de la inteligencia artificial, va a comparar la información que coloques con la que se encuentra en internet para chequear que sea verdadera y constatar tu honestidad. Sí, los algoritmos hacen eso las 24 horas del día.
¿Alguna vez te preguntaste por qué actúas como actúas cuando utilizas Spotify?
Es importante conocer la razón por la cual elegimos cierta música, qué nos motiva, cuáles son los momentos que elegimos para escuchar ciertos géneros, toda esta información va a servir para armar el diseño psicográfico de tu oyente ideal. Las estrategias de marketing musical no funcionan si no hay un público objetivo o ideal a quien le estemos dirigiendo el mensaje.
Está claro que lanzar música y no promocionar como se debe, solo va a lograr que nadie te escuche. Esto no es mágico, ni tampoco yo tengo fórmulas que de la noche a la mañana te van a hacer triunfar. Esto no funciona así, definitivamente y espero que lo puedas entender. Acá hay que trabajar muchísimo, los resultados pueden aparecer en cualquier momento y ahí hay que trabajar incluso más.
Porque a nadie le gusta que sus números caigan, pero sucede.
Respecto al streaming, los usuarios eligen agregar canciones a sus playlists. Entonces, ¿cómo podrías hacer para que eso suceda? Vas a tener que relacionarte con otras personas, como productores o curadores. No tengas miedo de mandar 1.000 mails por semana para que te agreguen a listas, si no puedes pagar los créditos de una web como Groover, SubmitHub o Dailyplaylists, el recurso a emplear va a ser tu inversión en tiempo.
Obviamente, vas a hacer el pitching de cada lanzamiento para contarle a Spotify cuáles son tus intenciones y poder luchar por tener presencia en las playlists editoriales. Créeme, si sabes relatar bien los motivos por los que tienes que ser agregado, tarde o temprano va a suceder. A mí me sucedió y me generó millones de reproducciones.
Los algoritmos, aunque ahora son inteligencias artificiales, trabajan recorriendo internet y el historial de actividad de cada usuario, para armar un “perfil virtual” que permita predecir cuáles podrían ser sus potenciales gustos musicales basado en la actividad. Me parece clave que puedas revisar cuáles son los artistas similares a ti y cómo podrías hacer que los oyentes de todos ellos vengan a escucharte.
No era muy difícil saberlo, ¿verdad?
Las herramientas analíticas de Spotify para Artistas te van a servir para terminar de armar el perfil del oyente ideal, sabiendo de dónde provienen esas reproducciones para dirigir mejor cualquier plan de acción cuando quieras promocionar tus canciones.
La fórmula de regalías y el conocimiento de la repartición del dinero también van a jugar un papel fundamental porque quieres ganar dinero y seguramente te estás cuestionando todos los días sobre lo justo de los pagos. En realidad existe una fórmula, y a partir de eso es que discutiremos lo justo de lo injusto.
Y además de eso, es menester que entiendas que en la industria musical las reparticiones de los ingresos siempre van a variar según plataforma, actividad y acuerdos contractuales. Spotify recoge un tercio de todos los ingresos para sus gastos operativos y el resto lo destina a pagar a artistas, sellos discográficos y compositores, de tal manera que esa obsesión por saber si nos pagan un centavo más o menos por cada reproducción no sirve, es un gasto de energía. Es mejor encontrar la manera de aumentar esas reproducciones y crear una comunidad en redes sociales que pueda estar mucho más pendiente de tus lanzamientos, hay algo más importante y es que confíen en ti y por eso te escuchen.
