Hace poco me descargué la nueva guía de Hubspot para leerla y sentí que la información era tan valiosa que debía convertirla en una publicación de mi blog para que los artistas musicales pudieran verla.
Saqué los 13 mejores consejos para estrategias de marketing por TikTok y te los voy a explicar pensados específicamente para el desarrollo de tu carrera musical y tu marca personal como artista musical independiente.
1. Encontrá tu nicho musical
TikTok AMA los nichos. Si te enfocás en un estilo musical y la cultura que representa, el algoritmo te va a premiar, porque seguramente hay miles de personas consumiendo ese mismo contenido. Por ejemplo, si hacés indie rock, tenés que lograr que tu contenido refleje ese universo.
Hablá excepcionalmente de otras cosas, pero concentrate en crear videos siempre sobre lo mismo o mostrando todas tus canciones con los mismos patrones de grabación o de guión. La idea es que la machine learning de TikTok clasifique correctamente tu contenido en “una cajita en específico” y la pueda usar para distribuir tus videos al público correcto.
2. No borres los videos de bajo rendimiento
Si publicaste algo y no superó las 200 o 300 vistas, no pasa nada. Sé que te vas a amargar un poco porque a mi también me ha sucedido, pero con el tiempo, si el video vale la pena, Tiktok va a saber a quién mostrárselo.
A veces un video viral puede pasar de 200 a 10.000 vistas en una semana y luego seguir creciendo exponencialmente. La verdad es que uno nunca sabe qué va a suceder. Y además, el algoritmo de TikTok funciona por intereses, no por cronología. Hay videos viejos que pueden volver a repuntar por razones que desconocemos.
3. Posteá en el momento justo
Los horarios importan. Si tu público es nocturno, probá a partir de las 8 de la noche. Si es más diurno, andá por las tardes tipo 2. En las analíticas de TikTok Studio podés saber cuándo están activos tus seguidores y responderles con contenido adecuado.
Más allá de que TikTok funcione por intereses, hay periodos en los que el algoritmo puede beneficiarnos si justo subimos nuestro nuevo video. En mi caso, los mejores horarios son las 11 de la mañana, las 2 de la tarde y las 9 de la noche.
4. Respondé a los comentarios con videos
Tu audiencia quiere atención. Todos queremos atención. Si te hacen comentarios que vale la pena responder de manera más detallada, hacelo con un video. Esto te vuelve más empático y además refuerza la idea de que te comenten más y entres en un espiral de contenido por el que vas a generar conexiones emocionales un poco más beneficiosas.
Humanizarse como creador de contenido es uno de los pasos más grandes y a veces más costosos, porque puede generar un poco de vergüenza al principio. Salite de los guiones, permitite ser vos cuando respondés comentarios con videos. Te van a querer más por eso.
5. Usá la pantalla verde
Es la manera más fácil de poder mostrar contenidos sin tanta edición y hasta suelen ser más dinámicos y atractivos para el público.
Podés reaccionar a videos de otros, o por ejemplo, a un recital tuyo, a un blooper, a un ensayo, a cualquier cosa literalmente.
6. Usá audios en tendencia
Más bien diría que intentes generar tus propias tendencias. Lo que vos tenés que hacer es usar un mismo audio en TODOS tus videos para que la gente se acostumbre a escuchar repetidamente tu canción, podés elegir el estribillo e ir utilizándolo en muchos videos, esto suele ser una de las estrategias mas comunes.
Recordemos que TikTok paga por cantidad de veces utilizado un audio en videos, no por las vistas generadas.
7. Hacé vlogs
Yo sé que el famoso “acompañame un día conmigo” y bla bla bla ya cansó, pero podés encontrar nuevas formas de mostrar tu trabajo, tu día a día, tus ensayos, tus grabaciones. Todo debe documentarse.
Los vlogs no solo humanizan sino que muestran todo lo que hay detrás de “eso que querés vender” que en el fondo son tus canciones y el público está ahi esperando ver si vale la pena ir a escucharte o no.
En TikTok no hace falta poner 30 hashtags como en Instagram. Con tener los 4 o 5 adecuados a tu nicho es suficiente. No vayas a cometer el error de poner #rockerosindependientesdeargentina porque vas a perder un intento. #Indieargentina o #musicanueva suenan bastante bien. Además, podés encontrar hashtags navegando con el buscador de TikTok hasta poder armar tu propia lista.
Mis hashtags más utilizados en TikTok son #spotify #algoritmos #regalias #musicaindependiente #artistasindependientes #industriamusical #marketingmusical.
9. Subí tutoriales
No tengas miedo de enseñar a hacer lo que vos mejor sabés hacer. Te va a permitir desenvolverte mucho mejor con tu material discográfico y además te va a dar más autoridad.
Sabemos muy bien que existen muchas personas que NO hacen su música así que te vendría bien poder mostrar tus talentos e incluso tus límites y reconocer qué es aquello que no podés o que no sabés. ¡Hasta podés mostrarte aprendiendo algo! Todo esto te va a mostrar mucho más genuino.
10. Los llamados a la acción
En el 80% de tus videos tenés que cerrar el contenido llamando a que las personas te sigan, te escuchen, te dejen un like o te contraten. Pero siempre debe ser sutil y además reflejar el valor que estás dando en el video.
Si realmente solo hacés videos random que no suman en nada, nadie te va a seguir y menos te van a ir a escuchar a Spotify. Pero si te tomás el trabajo de aportar algo a la vida de los demás, te puedo asegurar que te van a dar más atención.
11. El uso de subtítulos
El 90% de tus videos deberían estar subtitulados o tener palabras, títulos o epígrafes que acompañen el contexto. Sé que lleva tiempo, pero muchas veces la gente no usa el sonido del teléfono porque está trabajando y entonces es mejor acompañar el video con textos.
Tomate el tiempo para fijarte qué es lo que está funcionando más. Tomá ideas de otros y rearmalas para vos. Fijate bien cómo opera tu género musical, en el caso del rock indie, ¿de qué se habla? ¿qué llama más la atención? ¿el contenido hablado, los ensayos, los recitales? ¿las discusiones? ¿cómo se filma? ¿son videos guionados, son más espontáneos?
Todo esto te va a servir para armar tu propia narrativa también.
13. TikTok y Spotify
Ahora es mucho más fácil convertir seguidores en oyentes.
Aprovechá que ahora están las dos plataformas unidas y cuando lances tu música, la gente va a poder ir directo del audio de tu canción a poder guardársela en la biblioteca personal de Spotify. entonces ahora es mucho más fácil convertir seguidores en oyentes.
Si cumplis con estos 13 puntos, es más que obvio que vas a armarte una base de fans muy grande, pero lleva su tiempo. No pienses que esto es de la noche a la mañana.
De todos tus videos, va a haber uno o dos por mes que van a pegarla muy fuerte y todos los demás servirán para adornar tu narrativa para quienes estén más interesados.
Mis contenidos en TikTok aportan mucho valor todos los días ya que explico estrategias como nadie más lo puede hacer y luego me puedo centrar en vender mis servicios adecuadamente, por fuera de mi carrera musical. Lo mismo puede suceder con tus potenciales oyentes. Todos invertimos tiempo para escuchar artistas musicales y si te quieren descubrir, lo van a decidir basado en tus contenidos.
