El lanzamiento de nueva música es un momento de mucha ansiedad para cualquier artista. Para los artistas independientes, aprovechar los recursos y herramientas de Spotify es esencial para destacar en un mar de contenidos (sí, ahora música es igual a contenido).
En este artículo te voy a presentar lo que Spotify recomienda como buenas prácticas para maximizar el impacto de los lanzamientos. La idea es que puedas emplear estas acciones para posicionar tu música y aumentar tu alcance en la plataforma, superando los obstáculos de los algoritmos.
La planificación del lanzamiento
Antes de lanzar tu nueva canción o álbum, surgen varios interrogantes que deben ser respondidos sin excepción. Un ejemplo para establecer metas claras es responder lo siguiente:
¿Querés aumentar tus seguidores?
¿Querés una alta cantidad de reproducciones?
¿Querés mayor conexión con la audiencia?
¿Querés expandirte a más países?
¿Este lanzamiento tiene relación con el anterior o el siguiente?
Spotify sugiere a los artistas preparar su lanzamiento al menos con 6-8 semanas de antelación. Este tiempo permite ajustar detalles de marketing, diseñar campañas publicitarias (en caso de quererlas) y preparar estrategias de contenido complementario.
Aquí tienes algunos pasos importantes en esta fase:
- Pre-save: Permite a los fans guardar tu música antes del lanzamiento, generando expectativa. Esta función está disponible a través de plataformas de distribución y ayuda a sumar reproducciones desde el día uno.
- Hype: Luego de escoger el día de lanzamiento, tendrás que planificar tu estrategia de promoción en redes sociales, comprendiendo que existen tres fases: pre-lanzamiento, lanzamiento y post-lanzamiento.
- Countdown Pages: Si estás lanzando más de una canción, podrás acceder a esta nueva función de Spotify para generar mayor expectativa hacía el día de lanzamiento con un contador y la posibilidad de mostrar u ocultar el tracklist.
Expectativa antes de la fecha
Spotify para Artistas es una plataforma que permite gestionar y personalizar tu perfil a todo momento, lo cual es una herramienta fundamental para el desarrollo de tu branding. Luego, al comunicarte de manera efectiva con tu audiencia en redes sociales, podrás generar expectativa antes del lanzamiento. Algunas recomendaciones incluyen:
- Actualización de biografía y fotos: Esto es recomendado para cada lanzamiento que sea de mayor intensidad a los anteriores o que signifique algo particular, como puede ser una colaboración o un álbum.
- Utilización de Canvas: Esta es una función de videos cortos en bucle que podés agregar a tus canciones en Spotify para la vista de reproducción. Un Canvas atractivo puede aumentar el tiempo de reproducción y captar la atención de nuevos oyentes, según estadísticas recientes.
- Promoción en redes sociales: Nunca debe faltar tu estrategia de constante creación de contenido, pudiendo mostrar todos los procesos de creación de tu música hasta su distribución y más.
Pitching a playlists Editoriales
Spotify permite a los artistas enviar su música para consideración en playlists de curación humana a través de la plataforma Spotify for Artistas. Para hacer un pitch efectivo, debés entender estos puntos:
- Segmentá a tu audiencia: Tenés que saber a quién querés llegar y seleccionar por lo menos 3 listas editoriales que se ajusten a tu estilo musical y audiencia que buscás.
- Entendé el contexto: En el formulario de pitching, explicá el contexto cultural y musical de la canción, el género, el estado de ánimo y otros detalles que puedan ayudar a los curadores a entender mejor de qué trata tu lanzamiento.
- Crecé orgánicamente: No alcanza solo con enviar la canción para consideración. Spotify está esperando que puedas hacer crecer tus lanzamientos de manera orgánica y dentro del primer mes podrían considerarte y agregarte. Así es como muchas canciones virales en redes se vuelven virales también en Spotify.
Publicidad
Para quienes cuentan con un presupuesto de marketing, Spotify Ad Studio ofrece una manera de llegar a usuarios mediante anuncios de audio y video. Estos anuncios se pueden dirigir a audiencias específicas basadas en datos demográficos y de comportamiento, maximizando así el impacto de cada reproducción pagada.
- Anuncios de audio: Ideales para presentar tu nueva canción o contar una breve historia sobre el lanzamiento.
- Anuncios de video: Recomendados si tenés un videoclip o contenido visual atractivo que acompañe el lanzamiento.
Análisis de estadísticas
Después de lanzar tu música, el trabajo no termina. Es importante monitorear los resultados y adaptar tu estrategia en función de los datos que aparecen. Spotify ofrece métricas detalladas sobre tu audiencia, lo que incluye información sobre ubicación geográfica, demografía y listas en las que aparece tu música.
- Métricas importantes: Observá las tasas de retención, el número de streams totales, los streams por oyente y los datos demográficos para entender mejor a tu audiencia.
- Ajustes: Con los datos recopilados, pensá mejor cómo serán tus lanzamientos futuros, pudiendo dejar ese álbum para más adelante o pudiendo reinventar música anteriormente lanzada, pero en nuevas versiones.
