Un álbum es un trabajo que lleva tiempo, más allá de lo artístico y requiere una estrategia bien estructurada para maximizar su alcance y asegurar que llegue a la mayor cantidad de oyentes posible. A continuación, te presento una guía detallada con prácticas comunes de la industria.

En primer lugar, un álbum se compone de X cantidad de canciones, ya sean 8, 10, 12, 15 o 20. Primero hay que elegir cuáles salen como sencillos, son esos temas que van a marcar la direccionalidad del álbum y hacer que el público se quiera involucrar.

Lo que menos te voy a recomendar es que lo lances de la nada si no tenés un público esperándolo.

Planificación del lanzamiento

Antes de lanzar tu álbum, debés trazar un plan claro con fechas, objetivos y estrategias de promoción.

📅 Calendario de lanzamientos

• ¿Cuál es la fecha posible y máxima de lanzamiento?
• ¿Cuáles son los singles principales?

🎯 Objetivos del lanzamiento

• Aumentar el reconocimiento de tu marca musical.
• Conseguir más reproducciones y oyetes mensuales en Spotify.
• Generar engagement con tu audiencia y la industria musical.

Proceso psicológico para el lanzamiento de un álbum

Voy a tomar como ejemplo la estrategia utliizada por Charli XCX para el lanzamiento de “Brat”, en el cual los pasos a seguir fueron estos:

1. Creación del Concepto y Posicionamiento (6-12 meses antes del lanzamiento)

• Charli XCX construyó BRAT como un álbum provocador, rebelde y de discoteca, destacando su actitud sin filtros en la industria.
• Creó una estética verde neón y underground, evocando la nostalgai de las viejas raves y la contracultura, para diferenciarlo de sus trabajos anteriores.
• A nivel psicológico, esto genera un sentido de exclusividad y pertenencia en sus fans, haciéndolos sentir parte de una comunidad alternativa.

2. Construcción de Intriga y Expectativa (4-6 meses antes del lanzamiento)

• Charli empezó a dejar pistas ambiguas en redes sociales (tweets crípticos, imágenes en verde neón, referencias a “brat energy”).
• Colaboró con figuras clave del pop y la electrónica, despertando rumores sobre el sonido del álbum.
• A nivel psicológico, esto activa la teoría de la curiosidad en su audiencia: la falta de información clara hace que la gente se obsesione con descubrir más.

3. Primer Anuncio Oficial (2-4 meses antes del lanzamiento)

• Charli XCX oficializó el nombre y la estética de BRAT de manera sorpresiva en redes sociales, generando una ola de memes y reacciones, todo capitalizado a su favor.
• Se burló de la industria pop y de sí misma, posicionándose como una outsider en la música mainstream.
• A nivel psicológico, esto crea una conexión con sus fans a través del humor y el “nosotros contra ellos”, reforzando la identidad de su comunidad.

4. Lanzamiento del Primer Sencillo (2-3 meses antes del álbum)

• Von dutch, el primer sencillo, encapsuló la vibra del álbum con una impronta de discotecas y un mensaje hedonista, bastante similar a la primera Lady Gaga.
• El videoclip y la campaña visual reforzaron la identidad del álbum, asegurando que la gente asociara la estética rave con BRAT.
• A nivel psicológico, esto juega con la disonancia cognitiva: los fans anteriores de Charli XCX tenían que aceptar que su sonido estaba evolucionando de nuevo, lo que generó más conversación en redes y mayor engagement por parte de nuevos fans también.

5. Creación de LA Comunidad y Cultura Viral (1-2 meses antes del álbum)

• Charli fomentó la comunidad “brat” en redes, usando terminología específica y haciendo que los fans sintieran que formaban parte de un culto.
• Lanzó eventos exclusivos y experiencias en vivo, como fiestas rave para promocionar el álbum.
• La estrategia psicológica aquí es crear un sentido de urgencia y exclusividad, donde la gente siente que si no participa, se está perdiendo algo importante.

6. Cuenta Regresiva y Explosión de Marketing (2-4 semanas antes del lanzamiento)

• Empezó a hacer más apariciones en medios y colaboraciones con otras estrellas pop.
• Utilizó memes y la propia cultura de internet para mantenerse en tendencia.
• Aquí se usa la psicología del FOMO (miedo a perderse algo), asegurando que todo el mundo hable del álbum antes de que salga.

7. Lanzamiento del Álbum (Día del lanzamiento)

• Charli lanzó el álbum con un fuerte componente de comunidad y participación activa de los fans.
• Se organizaron eventos físicos y virtuales para celebrar el lanzamiento.
• Los primeros días fueron una sentencia para posicionar el álbum en charts y playlists, lo que reforzó el impacto psicológico de que el álbum es un “éxito inmediato”.

8. Post-Lanzamiento y Sostenibilidad (1-3 meses después)

• Charli mantiene la relevancia con remixes, giras, videos y versiones deluxe.
• Sigue fomentando la cultura de BRAT en redes sociales para evitar que la conversación se apague.
• A nivel psicológico, esto aprovecha el efecto Zeigarnik (la gente recuerda mejor las cosas inacabadas), dejando siempre algo más por venir.

Estrategia de lanzamiento de singles

Un lanzamiento efectivo no ocurre de un día para otro. Requiere la publicación de varios singles antes y después del álbum para mantener la atención del público.

Una idea sencilla es que elijas los cuatro singles princinpales del álbum, que puedan representar bien la idea del proyecto musical. Deben ser esas cuatro canciones que representan mejor la narrativa de tu álbum.

Existe una narrativa general que es la que expresás con tu contenido todos los días y la narrativa particular o parcial de cada lanzamiento. En esta organización, vas a lograr que tu audiencia entienda la historia que está siguiendo.

Después de esos 4 singles, ya vas a poder lanzar el álbum y luego incluso seguir lanzando singles sin problemas. También podés lanzar versiones acústicas, en vivo, remixes, depende de lo que el mismo público demande.

🔹 Fase previa

• Lanzamiento de 3 a 4 singles previos.
• Cada single debe tener su propia narrativa y estrategia de contenido y promoción.
• Utiliza visualizers, videoclips o lyric videos para llamar la atención.

🔹 Fase de lanzamiento del álbum

• Publicá el álbum completo con algún bonus como contenido exclusivo.
• Si tenés presupuesto, añadí una listening party, entrevistas o sesiones en vivo.
• Si no tenés presupuesto, hacé vivos de Instagram, YouTube o TikTok.

🔹 Fase de post-lanzamiento

• Continuá con la narrativa del álbum lanzando nuevos singles.
• Reversioná las canciones más exitosas.
• Aprovechá las métricas y el feedback del público para ajustar tu próxima estrategia.

En esta página, vas a encontrar una guía completa para lanzamientos en Spotify.

Playlists y posicionamiento en Spotify

Si te concentrás en que tu comunidad te escuche en Spotify la primera semana que cada lanzamiento nuevo está en línea, el resto de sucesos van a venir solos. Por darte un ejemplo, tu aparición en Radio va a ser mucho más constante, porque el algoritmo sabe que de manera orgánica tenés llegada. Esto te va a impulsar hacia los Mixes Diarios y el Descubrimiento Semanal.

Las personas que escuchan playlists no se involucran demasiado con el artista en sí, pero pueden representar ese número de oyentes que te lleven cada vez más alto y hasta te garanticen una futura aparición en las playlists editoriales.

En esta página vas a encontrar un tutorial completo sobre playlists.

Creación de contenido constante

La publicación de contenido constante, es decir, diaria, es una de las acciones que más debés priorizar como artista para que tu comunidad se mantenga interesada con tu música y con todo lo que hacés.

Para cada lanzamiento vas a ir mostrando cómo lo construiste, porque también es importante que sirvas como referencia para muchos que no se están animando aún a lanzar su música. Esto también puede ponerte como artista influenciador para muchas personas.

Podrías servirte de tendencias que sepas que te suman o se alinean con tus valores, o por ejemplo, el nuevo concurso de Spotify Mi Primer Escenario, que motiva a los artistas a crear contenido para ganarse una oportunidad en el Quilmes Rock 2025.

Importante también que mantengas tu perfil de YouTube actualizado con videoclips, visualizers, entrevistas, contenido más profundo, más estético, mejor pensado. Todo esto será visto no solo por tus seguidores sino también por quienes quieran contratarte para que toques en vivo.

En esta página encontrarás una guía completa sobre visualizers.

La prensa y las relaciones públicas

Como no todo termina en la creación de contenido, la industria es un enorme camino que vas a tener que atravesar, en el cual la prensa no pasa desapercibida. Está conformada por personas con autoridad y conexiones para llevarte a lo más alto y también hundirte en lo más bajo.

Tomate el tiempo de contactar con personalidades destacadas que te puedan dar una opinón sincera sobre tu producto y quizás proveerte de acceso a mayores beneficios como una entrevista en un podcast o en una revista o blog.

Mantenete firme en el mensaje que intentás mostrar a la audiencia y lográ que eso pueda ser percibido por estas personas expertas en la industria.

Contactá con influencers que puedan reaccionar a tu álbum, dales la exclusiva, hacelos sentir especial por lo menos en ese momento. Las jerarquías sociales son inevitables, y más allá de que es una discusión sociológica, en internet ocurre exactamente de la misma forma.

Conclusión

Cuanto más cultives tu comunidad, más chances tenés de que te escuchen. Cuantas más chances hay de que te escuchen dentro de Spotify, más alcance te va a dar el algoritmo, en más playlists algorítmicas vas a aparecer y más chances tendrás de que te tengan en cuenta para playlists de usuarios o editoriales.

Todo parte de TU tarea, acá no hay pases mágicos, ni tips super efectivos. Es animarse y ya.

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