Llegó la novedad más esperada de TikTok por todos los músicos (independientes y sellados). Junio de 2025 vio desplegarse la herramienta de análisis y promoción musical de la red social más expandida de los últimos años. Por supuesto que no está todavía en todo el mundo sino en países seleccionados, pero sí se incluyen Brasil, México, Colombia y Argentina.
Qué es TikTok for Artists
TikTok for Artists es una plataforma integral que brinda datos diarios sobre el rendimiento de tu música y publicaciones en TikTok, además de guías y recursos para conectar con tu audiencia (esto es lo que llamamos marketing musical). Para acceder, necesitás una Cuenta de Artista certificada de TikTok, la cual es gratuita y se activa llenando el formulario oficial.
Una vez aprobada tu identidad, podrás ingresar a la plataforma desde al web o mediante el Artist Zone de la aplicación y otorgar acceso también a tu equipo (sí, como Spotify para Artistas).
Qué requisitos tiene TikTok for Artists
TikTok for Artists ofrece métricas detalladas como vistas, me gusta, compartidos, retención de video, etc y todo esto solo antes lo tenían los grandes sellos. Además, complementa la Cuenta de Artista de TikTok, la cual es un perfil especial para músicos que incluye herramientas promocionales, etiqueta de “Artista”, pestaña de catálogo, lanzamientos destacados, etc.
Requisitos
Para usarlo debes tener una Cuenta de Artista de TikTok. Cualquier artista independiente que haya publicado su música en TikTok puede activarla llenando el formulario oficial de TikTok. Esto validará tu identidad y tu catálogo.
TikTok define TikTok for Artists como "una plataforma integral de datos e insights musicales para artistas en TikTok”. Además, la cuenta del artista “ya está disponible para todos los artistas que tengan una cuenta certificada en TikTok".
Funciones y herramientas para artistas independientes
TikTok for Artists ofrece principalmente estadísticas enfocadas en la música. Por ejemplo, verás cuántos videos se han creado con tus canciones, las vistas, los compartidos y likes que generan. También incluye paneles de rendimiento de las publicaciones por separado con likes, comentarios, compartidos, % de finalización y datos demográficos de seguidores como edad, género y país, a fin de entender quién consume tu música.
Otras funciones que vas a ver son:
Rendimiento de canciones
Acá puedo ver cuántos videos han utilizado mis canciones con gráficos bastante intuitivos y además una tabla que detalla todo por visualizaciones, cradores, interacciones. Y además se pueden ver los videos directamente para interactuar con ellos.
Te recomiendo que siempre estés viendo quiénes utilizaron tus canciones para ir y agradecerles personalmente. Esto te va a dar mucha más cercanía.
Rendimiento de publicaciones
Para cada video que publiques ves estadísticas como visualizaciones, me gusta, tiempo medio de visión y % completado. Así identificás qué tipo de contenido tiene mayor potencial de viralización.
Por supuesto que siempre vas a estar buscando que tus videos aumenten su popularidad, así que en estos gráficos vas a poder verlo bien detallado para detectar qué videos podrías mejorar para volver a subir.
Insights de audiencia
Datos sobre quién sigue tus videos: porcentaje por género, rango de edad, idiomas o regiones principales. Esto sirve para enfocar campañas en TikTok for Business o contenidos según tu público real.
Es importantísimo también que prestes atención a los horarios en los que tu público está más activo, porque podría servirte para tomar decisiones sobre la publicación de algún video, la ejecución de un live o incluso el lanzamiento de una canción nueva.
campañas De Pre-lanzamiento
Permite promocionar un álbum o sencillo próximo y pre-guardar el lanzamiento en Spotify o Apple Music (lo explico más abajo).
Guías y soporte
La plataforma incluye tutoriales paso a paso sobre las herramientas de TikTok, plantillas de estrategia y enlaces sugeridos.
Por otro lado, la Cuenta de Artista de TikTok añade funciones de perfil musical: por ejemplo, una etiqueta “Artista” junto a tu nombre, una pestaña de música donde se organiza tu discografía y secciones como “Nuevos lanzamientos”, la cual destaca un sencillo o álbum 14 días antes y hasta 30 días después de la salida y “Contenido de artista”, que permite fijar tu video favorito. También podès compartir en “Sobre esta canción” la historia de cómo creaste el tema y hacerlo viral.
Herramientas adicionales
TikTok ofrece la función interna “Promocionar” (see point 6) para convertir cualquier video en un anuncio pagado. Y para la música en general, usar SoundOn o un distribuidor con integración en TikTok garantiza que tus lanzamientos estén disponibles como sonido en la app (detalle en el punto 10).
Vincular lanzamientos con TikTok para impulsar streams en Spotify
TikTok For Artists facilita campañas de pre-lanzamiento de tus canciones (¡en tu cara, Instagram!). Con la herramienta Pre-Release, vas a poder crear un “anuncio” en TikTok que permita a tus fans pre-guardar un sencillo o álbum en su biblioteca de Spotify o Apple Music antes de que salga.
De esta forma, cuando la canción se publique oficialmente, ya contará con reproducciones inmediatas en Spotify. El flujo es
- Subir tu música a tu distribuidora.
- Colocar una fecha de lanzamiento de, por lo menos, 14 días después de la fecha de subida.
- Desde TikTok for Artists crear la campaña Pre-lanzamiento.
- Ajustar y optimizar tu perfil de TikTok para que muestre los botones de pre-save.
- Subir contenido coherente con tu campaña de marketing musical.
Pasos prácticos
Asegurate de que tus lanzamientos estén publicados en TikTok (vía tu distribuidora) y activá la campaña Pre-Release desde TikTok for Artists unas semanas antes del estreno. También animá a tus seguidores a usar el botón “Agregar a app de música” con tus contenidos cuando compartas tus canciones en TikTok. De este modo, aprovechás TikTok para generar streams en Spotify. ¿No era eso lo que querías?
Estrategias de contenido: videos, formatos, frecuencia y tendencias
Para crecer en TikTok es importante entenderlo y publicar contenido variado y alineado con tendencias. Algunas buenas prácticas:
Formatos cortos y llamativos
TikTok o mejor dicho, la gente, premia los videos que enganchan rápido. Se priorizan actualmente los short videos de 30 a 50 segundos, pero centrados en el gancho inicial. Como músico, no se trata de qué notas tocás o el talento, sino en cuán de original sos frente a tu público. Lo demás, viene solo.
Contenido personal y entretenido
Mostrá tu día a día como artista sin hacerte mucho problema. Estos videos sí pueden ser más largos que aquellos en los destacás o priorizás tu música. Pueden ser videos cortos y dinámicos, como los detrás de cámaras, haciendo cosas en el estudio, de gira haciendo shows. Perdé la vergüenza que la gente quiere divertirse con vos también.
Colaboraciones
Lo mejor que podés hacer es lanzar una canción con un creador de contenidos que tenga un público similar al tuyo y se pongan a crear juntos, para optimizar constantemente el algoritmo en favor de ambos. Puede ser esto con bailes, con ensayos, creando temáticas. Lo importante es que los vean juntos y el público de ambos quiera interactuar con ustedes.
Consistencia en la publicación
Te vas a sorprender de esto, pero la mejor frecuencia de publicación en TikTok, que te va a dar un éxito seguro, son 3 videos al día con distintos formatos, hasta encontrar el que te funciona. La constancia en la estrategia de contenidos es fundamental para sostener a quienes te van descubriendo. TikTok no es Instagram.
Promoción pagada dentro de TikTok
TikTok for Business ofrece campañas avanzadas. Entre los formatos útiles están los Spark Ads (potenciar publicaciones reales tuyas o de terceros que usen tu canción) y los In-Feed Ads (videos patrocinados que aparecen en los feeds).
También existen formatos premium (TopView, Brand Takeover o Hashtag Challenges pagados) más caros. Un ejemplo sencillo es hacer un Spark Ad con tu propio video exitoso. Según CD Baby, “de esta manera expandes tu alcance y consigues más oyentes” sin que el anuncio parezca intrusivo.
Una guía práctica menciona que los objetivos comunes son llevar tráfico (a Spotify o a una landing page), aumentar vistas de video o seguidores. TikTok Ads permite segmentar por edad, intereses, comportamiento e incluso usar audiencias similares a tus seguidores.
Referencias útiles
En la página de ayuda de TikTok se explica la función “Promocionar” detalladamente, donde verás que podés rastrear vistas, interacciones y datos demográficos de la campaña. Por su parte, blogs especializados detallan cómo crear campañas en Ads Manager y cómo configurar presupuesto mínimo, establecer objetivos, etc. Si tenés presupuesto, sería bueno experimentar con anuncios para acelerar el crecimiento de tu perfil.
Consejos de TikTok para crear contenido
Mientras que Instagram puede verse como una plataforma en la que varios temas conviven dentro de un perfil, debo decirte que TikTok funciona de manera más “anichada”. Vas a tener que encontrar específicamente un público que responda a una manera de comunicar sobre cierto tema. Más allá de tus habilidades musicales, tiene que ver con tus formas.
Solucioná problemas, desmontá mitos, compartí trucos o enseñá algo paso a paso como “tocar tus canciones”. Pero siempre con un mismo formato o no más de 3 formatos como testeo. La gente entra a TikTok a ver “siempre lo mismo, pero siempre sobre algo distinto”.
La súper edición de videos ya no es necesaria, son modas pasadas. Lo que prevalece es la honestidad a la hora de decir o hacer algo, para que el público siempre se sienta parte de tu historia.
Errores comunes a evitar
Muchas personas creen que borrando y resubiendo videos van a lograr un cambio grande en sus cuentas y la verdad es que, lo mejor que podés hacer es, en todo caso, crear una mejor versión del mismo video para subirlo. Esa práctica la hago yo cada tres meses para regenerar contenidos viejos, ya sea re-editando grabaciones o volviendo a crear los mismos guiones, corrigiendo lo que considero que puede estar mejor y quitando lo que puede no necesitarse.
No te obsesiones con las métricas diarias, mejor tratá de pensar cómo hacer para convertir usuarios en seguidores, seguidores en oyentes. No se trata de volverte loco con los números sino de saber interpretarlos para tu bien. Más vale saber gastar $2 que no saber perder $10.
Parte de tu estrategia debe estar concentrada en los lanzamientos y parte en que te conozcan, en posicionarte en sí mismo. Siempre digo en mis clases que el marketing musical es hacerte ver, no convencer. Eso sucede como consecuencia de ser genuino.
