El algoritmo de Instagram es uno de los temas más tergiversados jamás vistos en internet. Es entendible, muchos desean informar erróneamente para beneficiar sus negocios de marketing digital. Quizás si echamos un poco de tierra fértil sobre la verdadera información, podríamos sacar nuestras propias conclusiones.
Como bien sabemos, el algoritmo de Instagram funciona de tal forma que busca maximizar la personalización de la experiencia, teniendo en cuenta diversos factores como la interacción en las publicaciones (sean reels, carruseles, posteos o historias).
Existen diferentes funcionalidades que hacen que el feed princinpal, la página de explorar, las historias y los reels tengan una manera de actuar o presentar la información a cada usuario.
En este artículo veremos la generalidades de los algoritmos y cómo funciona cada uno de ellos, para que puedas ajustar tus estrategias de contenido a la hora de promocionar tu música.
El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que organiza y prioriza el contenido que los usuarios ven en distintas secciones de la aplicación: el feed principal, las historias, la página de explorar y los reels. Instagram personaliza cada sección de acuerdo a las preferencias, interacciones y el comportamiento de cada usuario en relación con otros.
Entre las estadísticas más recientes, Instagram tiene una base de usuarios de casi 2.500 millones de personas, siendo el 64% un público joven de 18 a 34 años.
El feed principal
El algoritmo del feed principal muestra una combinación de publicaciones de cuentas seguidas por el usuario, priorizando aquellas con las que ha interactuado más. También se presentan recomendaciones de otras cuentas y publicidad, también teniendo en cuenta el comportamiento previo.
Las publicaciones reciben la interacción que se convierte en un puntaje. En este momento (2025) Instagram ha anunciado que las visualizaciones serán la métrica más importante, reemplazando al alcance que era la métrica prioritaria hasta la actualidad.
Para un artista, esto significa que debe crear contenido consistente que motive a la audiencia a interactuar, pero no solo con comentarios sino también reenviando las publicaciones a otras personas, lo cual aumenta exponencialmente las visualizaciones.
El algoritmo favorece mayormente publicaciones de alta relevancia que sean recientes, por lo que es importante mantener una frecuencia de publicación constante.
Instagram también analiza la relación entre el usuario y el creador de contenido. Si un seguidor interactúa frecuentemente contigo, verá más de tu contenido. Esto refuerza la importancia de responder comentarios y mensajes directos para fortalecer esa conexión.
Como artista, debes organizar la estrategia de tal modo que quienes interactúan más, sepan lo próximo que van a estar viendo y no se pierdan en la narrativa que estás armando detrás de tu música.
Las historias
Ocupan un espacio importante en la parte superior de la app, donde los usuarios suelen acceder rápidamente. Las historias suelen ser ese lugar en el que relatamos nuestra vida diara y los procesos más momento a momento.
Instagram ordena las historias en función de ciertos factores que determinan qué historias verás primero. Por ejemplo, si mirás repetidamente las historias de alguien, el algoritmo considera que es importante ese usuario y te lo colocará en primeras posiciones siempre que suba una historia.
También hay que fomentar la interacción desde las historias, para un artista esto es importante ya que busca una visibilidad exponencial, no solo en las publicaciones comunes como los reels, más allá del alcance que tienen.
El algoritmo en este sentido, también valora la conexión entre el creador y el espectador (seguidor). En caso de que tengas una cuenta pública, cosa que como artista deberías, te permite que incluso los no seguidores puedan ver tus historias.
Los stickers de interacción en las historias son cada vez más y permiten expandir la creatividad a la hora de comunicarse con seguidores. Pero no abuses, con que puedas hacer una pregunta cada dos o tres días y una encuesta por semana, creo que habrás entendido cómo obtener información directa de tus fans.
Puede también haber cierto contenido que solo subas a las historias, para que en el correr de las semanas las personas sepan que solo verán ese contenido allí y por ende deban interactuar más. Por supuesto que esto también forma parte de una estrategia más formal y grande.
Cada vez que tengas interacciones en stickers o respuestas en tus historias, estas se mostrarán en lugares privilegiados de cada usuario.
Explorar
Esta es una poderosa herramienta para llegar a nuevos seguidores. Instagram selecciona contenido relevante para cada usuario basándose en sus intereses y en las publicaciones con las que más ha interactuado.
Tan solo ingresando a tu propia página de explorar podrás entender perfectamente cómo se ha analizado tu comportamiento en la red social en estas últimas semanas, presentándote contenido completamente relacionado.
Aquí los factores valorados por el algoritmo son los likes, los guardados y compartidos. Con esa información se entiende que la publicación vale la pena que tenga mayor exposición en usuarios que utilizan la función explorar.
Y aquí es donde también retoman importancia los hashtags, que hasta ahora no he nombrado. Los hashtags bien colocados pueden proveer de información extra a cada publicación, pudiendo el algoritmo encontrar el nicho adecuado para cada una de ellas.
Algo importante es que puedas colocar la ubicación en todas tus publicaciones, para llegar a personas específicas que podrían estar interesadas en tu música de manera local.
También ocurre que muchos artistas utilizan esta información para crear contenido basado en tendencias, esto se ha demostrado que favorece mucho más la aparición en la página de explorar.
Los reels
Instagram actualmente prioriza los reels y carruseles para retener a los usuarios más tiempo en la app y estos se han convertido en una herramienta inmensamente poderosa para los artistas independientes que buscan atraer nuevos seguidores y, en última instancia, llevarlos a escuchar su música en Spotify.
El algoritmo de reels actualmente analiza elementos como el tipo de contenido, el idioma, la calidad de la imagen, la popularidad del sonido utilizado (si es tendencia o no) y el historial de interacción del usuario.
Aunque personalmente te diría que el sonido utilizado no tiene ninguna importancia. Cada reel que se ha viralizado en mi cuenta, jamás ha tenido sonidos.
Los reels principalmente van apareciendo en función de la actividad más reciente, entre una serie de 4 o 5 temáticas que más le interesan al usuario. Es por ello que podemos ver una seguidilla de reels de un tema y luego pasar a otro, ya que Instagram quiere saber cuánto se extiende ese interés.
Al analizar los intereses de usuarios similares y la tendencia a compartirlos entre amigos, el algoritmo sugiere reels que podrían captar la atención y mantenerla más tiempo.
En este sentido, la estrategia más eficiente es la más compleja. Se trata de retener al usuario por más de 3 segundos y es allí donde entra el concepto de gancho (hook) y la capacidad de crear contenido que atrape a los usuarios lo más rápido posible.
La importancia de la estrategia
Más allá de entender el algoritmo y sus finciones, tienes que construir una relación genuina con tus seguidores, quienes luego se van a ir convirtiendo en oyentes.
Instagram valora y prioriza el contenido de creadores con los que los usuarios interactúan regularmente. Y quienes crean contenido original, sin andar copiando lo que otros hicieron.
Para 2025, las empresas buscarán cada vez más creadores de todos los nichos que sean auténticos y lo puedan demostrar con sus contenidos. Las tendencias ya no serán tan importantes a la hora de descubrir nuevos talentos.
Un artista que logre fomentar la participación de los usuarios, será premiado por tener un alto puntaje de compromiso (engagement) e interacción. Esto lo puedes lograr con las historias, los carruseles y los reels informativos.
La frecuencia de publicación debe ser constante. 3 reels a la semana es el mínimo. Las historias pueden ser diarias pero sin abrumar al público ni aburrirlo, intentando buscar nuevos planos y ubicaciones.
A medida que el algoritmo de Instagram continúa evolucionando, es esencial adaptarse y ajustar tus estrategias para obtener el máximo beneficio. Tu foco está en llevar estos seguidores que consigas hacia Spotify para escuchar tu música.
