Aunque la plataforma de Spotify para Artistas ofrece diversas herramientas útiles, las cuales se expandieron durante 2024, existen aún varias otras que son más bien exclusivas de ciertos países o están en fase en pruebas.
Te voy a mostrar una por una estas funciones, para ver qué ofrece cada una y por qué sería beneficioso tenerlas en nuestra región o, por lo menos, habilitadas para todos, ya que algunas sí están disponibles de manera limitada.
Este artículo también apunta a aquellos artistas que desean conocer a fondo el marketing musical y explotar al máximo las herramientas de Spotify.
1. Discovery Mode
Una de las herramientas más comentadas y esperadas, pero que está parcialmente disponible hace rato. Esta función permite a los artistas dar un impulso adicional a sus canciones a cambio de una reducción en las regalías generadas por esas mismas reproducciones.
Con cierto criterio de elegibilidad, al habilitarse ciertas canciones, los artistas pueden armar una campaña para que Spotify las “promocione” en el algoritmo de Radio y Autoplay, aumentando las posibilidades de que nuevos oyentes las descubran y, con un buen rendimiento, poder acceder a una mayor exposición en Descurimiento semanal, Mixes Diarios, DJ y todos los demás algoritmos.
Discovery Mode aún solo es accesible para artistas que trabajan directamente con un distribuidor aprobado o con los equipos de marketing de Spotify en los mercados donde está disponible, además de tener criterios de elegibilidad, como tener 25 mil oyentes mensuales.
2. Marquee
Es una herramienta de pago que permite a los artistas crear anuncios emergentes en la aplicación de Spotify para los oyentes free y premium. Cuando un usuario de Spotify abre la aplicación, el Marquee muestra un anuncio en pantalla completa que promociona el último lanzamiento del artista, con la opción de escuchar directamente. Es una especie de “anuncio interno” pensado para captar la atención del usuario de inmediato y fomentar la escucha.
Marquee representa una estrategia de marketing que podría ayudar a los artistas a dirigir tráfico hacia sus nuevos lanzamientos y expandir su audiencia activa.
3. Showcase
Es otra herramienta de pago que suele enlazarse con Marquee. En este caso, es un banner en la parte superior de la aplicación en el que puede aparecer tanto u nuevo lanzamiento como uno de catálogo.
Lo interesante de Showcase es poder segmentar a la audiencia para recuperar oyentes previamente activos.
Spotify ha lanzado Showcase y Marquee en Estados Unidos, Canadá, Australia, México y también en algunos países de Europa y se siguen haciendo pruebas sobre su efectividad y el impacto en la experiencia de usuario, para poder extenderlo a más mercados.
4. Clips
En resumidas cuentas, los clips son historias de menos de 30 segundos que están habilitadas para un selecto grupo de artistas actualmente, el resto estamos en lista de espera hace ya mucho tiempo.
Videos verticales que se utilizan para que el artista esté en contacto más cercano con sus seguidores, pudiendo informar sobre lanzamientos nuevos o mostrar lo que quieran respecto de su música o trayectoria.
A diferencia de los canvas, estos videos permiten una ejecución por fuera de la música, siendo un elemento más para que los artistas informen o interactúen con la audiencia.
5. Countdown Pages
Esta herramienta permite “crear” una página de destino en la que la audiencia puede conocer más sobre el próximo álbum del artista, como ser: tracklist completo, clips, merchandising, además de un contador oficial que desciende hasta el momento del lanzamiento.
No tiene limitación geográfica, pero sí está disponible para todos los artistas que cuenten con 5.000 oyentes activos en los últimos 28 días y que, por supuesto, estén por lanzar un álbum o un EP, no un single.
Para concluir
Spotify continúa desarrollando herramientas que ofrecen oportunidades muy beneficiosas para los artistas, pero muchas de ellas aún no están disponibles en Latinoamérica o tienen criterios de elegibilidad para poder utilizarlas. Para los artistas independientes en la región, estar al tanto de todas estas funciones nos ayuda a solicitar su implementación para todos lo más rápido posible.
Mientras tanto, si necesitas aprender a maximizar tu presencia en Spotify con las herramientas que ya tienes, explora el Curso de Spotify para Artistas Musicales. Aquí, analizamos en detalle las herramientas actuales, cómo sacarle el máximo partido y cómo planificar tus lanzamientos para que tengan el mejor rendimiento posible.
