Para muchos artistas independientes, vivir de la música puede parecer un objetivo lejano. Sin embargo, con una estrategia bien diseñada y trabajo constante, es posible no solo alcanzar metas financieras, como ganar $100 con las regalías de Spotify, sino también construir una carrera musical sostenible y diversificar tus ingresos.

Te voy a indicar brevemente los puntos que tenés que tener en cuenta, tal y como los presenté en mi video viral de TikTok hace unos meses, para que gestiones pensando en el único objetivo de obtener ganancias por $100 en tus primeros 5 lanzamientos.

Entendiendo las regalías de Spotify

Actualmente, Spotify paga en promedio $0.0035 por stream legítimo. Esto significa que, para ganar $100, necesitas alcanzar alrededor de 30.000 streams. Aunque puede parecer mucho, con una estrategia escalonada y un plan bien definido, es un objetivo alcanzable.

Paso 1: Tu plan de lanzamientos

Para Spotify nosotros somos creadores, (ya) no artistas. El éxito en Spotify tiene cierta transversalidad con la creacón de contenido en redes sociales. La constancia y la calidad de tus lanzamientos musicales está intimamente ligada con tu capacidad para también sostener una comunidad en redes.

Una estrategia efectiva de 5 lanzamientos debe incluir:

• 2 EPs iniciales: Podés publicar dos EPs de dos canciones cada uno. Con una promoción adecuada, podrías apuntar a 10.000 streams por EP (5.000 por canción).
• Un single principal: Lanza un single que sea tu “hit”, que demuestre tu crecimiento y consiga otros 10.000 streams.

Con estos cinco tracks, lanzados en un periodo de tres meses, habrás acumulado los 30.000 streams necesarios para alcanzar tu objetivo financiero. Es importante que conozcas bien el funcionamiento del algoritmo de Spotify para saber a dónde apuntar tus intereses de crecimiento.

Si deseás, podés lanzar cada canción por separado, una cada 4 semanas, lo cual te extiende el periodo a casi 5 meses. El secreto está en lograr siempre que te escuchen la mayor cantidad de personas durante las primeras dos semanas, para que el algoritmo decida expandir tu alcance a mayores audiencias, algo que irá sucediendo lentamente, por eso hablo de estrategias escalonadas.

Paso 2: Potenciar las regalías

Si publicás tus canciones bajo un sello discográfico, es probable que solo recibas un 20% de las regalías, es decir, unos $20 totales (con suerte) para la cantidad de reproducciones que te especifico en este artículo.

Por eso, como artista independiente, es preferible distribuir tu música a través de plataformas como DistroKid, CDBaby o TuneCore, donde podés conservar hasta el 100% de tus ingresos, alcanzando los $90-$100 directamente. Si invertís en un plan anual de DistroKid, te quedará un total de $78 aproximadamente.

Tip supremo: Teniendo en cuenta que DistroKid permite lanzamientos ilimitados con una suscripción anual, deberás por lo menos, lanzar 12 canciones cada año, aunque te recomiendo que sean como mínimo 20 fonogramas, incluyendo: colaboraciones, remixes, acústicos, versiones en vivo, etc.

Paso 3: Promocionar con creatividad

El marketing musical comprende una serie de movimientos para maximizar el alcance de tus lanzamientos y, como para lograr todo en la vida, requiere de inteligencia y esfuerzos.

Aquí te dejo algunas estrategias:

CreÁ contenido TODOS LOS DÍAS en redes sociales

• Publicá todo tu proceso de grabación de los EPs y el single. Hacelo en diferentes partes, no sigas un orden cronológico, solamente intentá llegar al público a través de las emociones que te genera trabajar en tus cinco canciones.
• Usá las plataformas como TikTok e Instagram como vidriera para darte a conocer, no para crear “el viral del año”. tu audiencia va a elegirte por lo que decís, cómo lo decís y cómo lo transmitís. Esa es la tarea principal del artista.
• Realizá colaboraciones con otros creadores de contenido o músicos afines que te permitan expandir la audiencia.
• Observá a tu alrededor qué están haciendo los demás para sacar ideas, nadie inventó nada y la copia no existe, así que llevá todo a tu favor.

UtilizÁ CORRECTAMENTE LAS PLAYLISTS

• Si querés invertir dinero, enviá tus canciones a actores importantes de la industria musical mediante plataformas como SubmitHub o Groover.
• Trabajá en las estrategias de contenido para que tu rendimiento en las listas algorítmicas de Spotify, como el Radar de Novedades o Descubrimiento semanal, te permitan seguir expandiéndote con el tiempo.
• No pagues por posicionamiento en playlists porque a la larga te va a perjudicar y hasta podrías poner en riesgo tus lanzamientos y tu perfil de artista.
• Creá una playlist con tu música entre medio de otra más conocida, que permita que los algoritmos registren que tus oyentes también escuchan esa otra música.

ConectÁ con blogs especializados

• Buscá blogs, revistas online o canales de YouTube que cubran música independiente y reaccionen a artistas (como hizo Coscu con los artistas urbanos).
• Enviá notas de prensa personalizadas explicando tu historia y tus lanzamientos.
• Revisá las tendencias en páginas especializadas para saber de qué se está hablando y si tu próxima música tiene algo que ver con eso.

Nota: El procesamiento de lenguaje natural es un sector de la inteligencia artificial que se encarga de rastrear lo que se dice en internet. Para los artistas es más que importante.

ARMÁ UNA COMUNIDAD ReaL Y LEAL

• Creá un newsletter para mantener actualizadas a las personas no solo con tus lanzamientos sino con lo que te sucede semana tras semana.
• Ofrecé contenido exclusivo o sorteos en las redes, como accesos anticipados (early birds) o descargas gratis, para mantener interesada a la gente y que sientan que seguirte implica también un desafío.

PublicitÁ de forma estratégica (opcional)

Si vas a trabajar con presupuesto, pero no tenés experiencia en ads, directamente aprovechá el hype de tus videos de YouTube y los Instagram Reels para hacer un boost de esas publicaciones. Cuando orgánicamente el público ha aceptado un contenido, lo mejor que se puede hacer es expandirlo aún más a segmentos que puedan estar interesados.

En YouTube es muy probable que obtengas vistas (porque ven parte del anuncio) y suscripciones, pero no muchos o apenas muy pocos comentarios. En los reels es mejor tener las vistas en crecimiento, porque siguen fomentando el interés de otros usuarios en compartir ese contenido.

Paso 4: Diversificá todos los ingresos

Además de las regalías de Spotify, aprovechá otros canales para aumentar tus ingresos:

• Producciones ghost: Aumentá tu cachet para producir o grabar música a otros, basado en la confianza que te tienen.
• Poné tu música en venta: A través de Beatport, Traxsource y Juno Download; esto puede terminar representando un gran ingreso extra, sobre todo para artistas de pop, rock, latino y música electrónica.
• Eventos virtuales: Generá ingresos adicionales ofreciendo experiencias en vivo a través de, por ejemplo, la monetización de TikTok Live.
• Da clases: La educación es un recurso que ha generado siempre mucho dinero y estamos en la mejor época de todas, gracias a las redes sociales.

Reflexión final

Alcanzar $100 en Spotify es solo el comienzo. Lo importante es utilizar esta meta como motivación para crear un sistema sostenible que te permita crecer como artista y diversificar tus ingresos. Trabaja en tu música, sé consistente en tus lanzamientos y utiliza herramientas de marketing para construir una base de fans sólida. ¡El éxito está en tus manos!

Si te interesa aprender más estrategias avanzadas, no olvides seguir recursos confiables y actualizados sobre la industria musical. Tu esfuerzo y creatividad serán el motor para alcanzar tus sueños.