¿Por qué escuchamos música en Spotify y no preferimos otra aplicación? ¿Por qué los artistas queremos ganar dinero ahí si supuestamente pagan poco? Son dos preguntas en las que pensaba a la par de escribir este artículo.

Uno de los mayores elementos sin lugar a duda es la experiencia del usuario, un factor clave en el que trabajaron Daniel Ek y Martin Lorentzon desde que fundaron la compañía. Realmente consiguieron que al adaptar la plataforma a los gustos del usuario, se genere mayor interés en utilizarla, creando un vínculo emocional de larga duración.

Qué es y cómo funciona Wrapped

Uno de los aspectos de Spotify más destacados en los últimos años es la función Wrapped. Cada año, al llegar diciembre, Spotify lanza esta función que resume los hábitos de escucha de los usuarios a lo largo del año. Muestra canciones y artistas que más se han reproducido, además de otras estadísticas interesantes como el número total de minutos que se han pasado escuchando música.

También existe un Wrapped dedicado a los artistas, quienes recibimos información relevante sobre nuestros oyentes y fans. Esto es muy importante para comenzar a planificar el 2026, ya que las estadísticas marcan un poco el camino por el que estamos yendo, sobre todo los artistas independientes.

Spotify realiza una campaña de marketing para que este gadget genere la suficiente expectativa y ansiedad de que aparezca en nuestra casilla de emails, más o menos para los primeros días de diciembre. Los usuarios accederán a una serie de historias, tanto en la aplicación como en la plataforma web, que les irá mostrando estadísticas de uso de la aplicación con una narrativa y mensajes atractivos. Para los artista esto es igual, solo que nos muestra un recorrido por el éxito de nuestras mejores canciones.

Aspectos psicológicos de Wrapped

Detrás de la aparente inocuidad de Wrapped, el fenómeno también ha sido objeto de interés para psicólogos y expertos en comportamiento humano. ¿Por qué Wrapped genera tanto interés y emoción en las personas? Una explicación radica en el concepto de narrativa personal. Cada año, Wrapped crea una narrativa musical que refleja la vida del usuario. Las canciones que marcaron momentos importantes, los artistas que descubrió, los géneros que exploró.

Esta narrativa no solo es una representación de los gustos musicales de uno, sino también de las experiencias y emociones asociadas con esas canciones. En este sentido, Wrapped se convierte en una herramienta para la autorreflexión y la construcción de la identidad, permitiendo a las personas revisar y pasar página sobre su año a través de la música.

Otro aspecto psicológico importante de Wrapped es su capacidad para generar una sensación de pertenencia y comunidad entre los usuarios de Spotify. A medida que las personas comparten sus resúmenes de Wrapped en las redes sociales, se crea un sentido como de camaradería y conexión a través de la música. Ver que tus amigos quizás también estén escuchando las mismas canciones o artistas puede generar una sensación de conexión y pertenencia, reforzando así el vínculo emocional con la plataforma.

Datos importantes de Spotify Wrapped

Varios estudios han concluido que el factor cuantitativo también genera comparaciones dados los números exactos que la plataforma nos entrega cada año. Es como una parte medible de nuestra identidad y compromiso con la música.

En 2024 un total de 245 millones de usuarios decidieron crear su Wrapped, de un total de casi 670 millones de usuarios en total en la plataforma. Esta cifra se concatena con los 435 millones de veces que se compartió Wrapped en las redes sociales para un total de 184 países.

Algo que no quiero dejar pasar es que Wrapped sirve como motor para que tu perfil de artista sea más visto en esta época del año, por el mero hecho de la pertenencia que comentaba más arriba. Nuestros fans en esa intención de querer compararse con otros, recorren perfiles, analizan resultados y escuchan más música que de costumbre.

¿Ya tenés un lanzamiento programado para el 2026? Wrapped es el momento perfecto para que tus fans se interesen. Es el hype más grande que puede generar Spotify como puente entre usuarios y artistas. Este tipo de herramientas son el marketing perfecto para la empresa y para todos los que formamos parte del ecosistema.

Otros datos de Wrapped

Las estadísticas de Wrapped están diseñadas para ser compartidas, lo que nos permite participar en una conversación global sobre preferencias musicales. Esto no solo mantiene la función en tendencia, sino que también satisface nuestro deseo de validación social. Es un movimiento inteligente que convierte los hábitos de escucha individuales en una experiencia colectiva.

Además, Wrapped también puede activar emociones positivas asociadas con la nostalgia. Al recordar momentos significativos del año a través de la música, las personas pueden experimentar una sensación de gratitud por las experiencias vividas y las emociones experimentadas.

En 2023 añadieron una función que muestra en qué ciudad hay más oyentes que comparten tu gusto musical. Es un divertido guiño al sentido de comunidad que crea la música.

Cómo subir tu clip de artista a Wrapped

Para subir tu clip del Wrapped, tenés que hacerlo desde la versión de escritorio de Spotify para Artistas, ya que desde la aplicación no es posible. Al intentar hacerlo desde el celular, la plataforma te va a redirigir al navegador y mostrar un aviso. Entrá directamente al panel de escritorio, buscá el menú “Videos y contenido visual” y hacé clic en “Subir ahora”. Ahí vas a ver el formulario listo para cargar tu video.

En el costado derecho del formulario se sube el video, que debe ser vertical, de hasta 30 segundos y cumplir con las reglas de conducta de Spotify. En la parte izquierda completás la descripción con una frase breve que resuma el mensaje del clip. La idea es que enganche, sea directo y se sienta cercano. Puede ser un agradecimiento a tus oyentes por el año que pasó, un anuncio de lo que viene o simplemente un gesto de conexión con quienes te escuchan, sin importar cuántos sean.

Por último, debajo podés elegir una canción de tu catálogo para acompañar el video, sea la más escuchada del año, un lanzamiento reciente o algo importante de tu catálogo. Una vez completado todo, hacé clic en Next, aceptá los términos y listo. Tu clip quedará publicado y aparecerá junto a tu perfil cuando tus fans vean su resumen de Spotify Wrapped. La fecha límite para subir el clip es el 14 de noviembre.

Conclusión

Podemos decir entonces que Spotify no solo aplica herramientas de marketing emocional sino que es una clase magistral en ciencias del comportamiento. Al aprovechar principios como la fijación cuantitativa, la comparación social, la curiosidad y el efecto nostálgico, Spotify ha convertido una función simple en un fenómeno cultural anual. Es un testimonio de cómo entender el comportamiento humano puede transformar un servicio en una experiencia que resuena a un nivel profundamente personal.

Como artista deberías tomar nota de esto para entender que el comportamiento humano es el que va a llevar a los potenciales oyentes a tu perfil a escuchar su música y para eso desarrollé el Curso de Spotify para Artistas Musicales, para analizar todos estos procesos y también obvio, lo más pedido, la explicación definitiva del algoritmo y la fórmula de pago de regalías.

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