En el mundo del streaming musical, entender cómo funcionan los algoritmos podría ser un desafío inevitable para entender cómo hacer que tu música llegue a nuevos oyentes de verdad. Spotify ha trabajado durante muchos años en la ingeniería por la cual los usuarios descubren música (o, por lo menos, creen que la descubren), combinando el poder de los algoritmos con el toque humano en lo que ellos llaman “tecnología algotorial“. Este enfoque fusiona la curaduría de expertos con algoritmos personalizados para crear listas de reproducción únicas.
¿Qué es la tecnología algotorial?
La tecnología algotorial combina por un lado la curaduría humana, que son básicamente los editores de Spotify, especializados en géneros musicales, regiones y culturas, además de tendencias. Ellos seleccionan canciones para crear un “pool” inicial de pistas con relevancia o potencial. Y luego están los algoritmos personalizados, que organizan las canciones de manera tal que cada oyente tenga una experiencia única y tentadora, alineada con sus gusto.
Este enfoque no solo simplifica la experiencia de descubrimiento musical para los oyentes, sino que también crea oportunidades para que los artistas independientes lleguen a audiencias más amplias y específicas.
El papel del editor y el toque humano
Los editores en Spotify tienen un profundo conocimiento de la música y las tendencias culturales. Por ejemplo, si estás trabajando en un género como el indie pop, un editor especializado podría incluir tus canciones en un “pool” de pistas para listas como Mood Booster o Chillin’ on a Dirt Road. Los editores se encargan de:
- Identificar tendencias culturales y musicales.
- Seleccionar canciones que puedan resonar con los usuarios.
- Crear listas temáticas para actividades específicas, como Canciones para cantar en el auto.
El papel del algoritmo y la personalización
Una vez que los editores crean el pool, los algoritmos toman el control. Analizan:
- Historial de escucha del usuario (canciones reproducidas, saltadas, guardadas).
- Atributos musicales de las canciones, como género, ritmo, tonalidad y energía.
- Patrones de escucha globales, que ayudan a descubrir qué canciones suelen escucharse juntas.
Esto permite que una misma lista de reproducción, como Songs to Sing in the Car, sea diferente para cada usuario: un oyente puede recibir una mezcla de rock clásico y pop, mientras que otro puede descubrir indie y hip-hop.
¿Qué significa esto para los artistas independientes?
Spotify analiza atributos como el ritmo, la energía y el género de cada canción. Para aumentar tus posibilidades de entrar en una lista algorítmica, asegúrate de que tu producción musical esté pulida y alineada a los estándares. También, observa siempre al distribuir tu música que la metadata esté completa y no se te escapen errores que puedan “confundir” al algoritmo.
Si bien entrar en “las grandes listas editoriales” como Rap Caviar puede parecer difícil, Spotify también ofrece listas algorítmicas personalizadas como Descubrimiento semanal o Mixes Diarios. Estas listas son un excelente punto de entrada para artistas que necesitan expandir su radio de alcance en la plataforma. Para ello, principalmente uno debe encargarse de conocer las tendencias y la relación que hay entre distintas canciones también en casa Radio de Spotify.
Por otra parte, no podemos dejar de lado que la interacción de los artistas con los usuarios permite que estos últimos tomen decisiones como escuchar más seguido al artista, lo cual aumenta el puntaje de las canciones y las comienza a recomendar a más audiencias que aún no lo hayan escuchado. Esto combinado con un buen uso del Radar de novedades podría ser un boom para tu carrera musical.
Cómo funcionan las recomendaciones
Spotify utiliza las interacciones de los oyentes para mejorar continuamente sus recomendaciones. Cada vez que alguien reproduce, guarda o salta una canción, el algoritmo aprende algo nuevo. Aquí te indico cómo aprovechar esto:
- Creá contenido que fomente la retención: Canciones con intros atractivas, ahora llamadas “hooks”, tienen más probabilidades de ser reproducidas por completo. Podrías utilizar el estribillo a diferencia de las intros clásicas.
- Diversificá tu estilo o nicho: Participar en colaboraciones puede aumentar las posibilidades de aparecer en listas de reproducción variadas.
La importancia de las listas temáticas
Spotify organiza listas alrededor de actividades o estados de ánimo específicos, como Songs to Sing in the Shower o Mood Booster. Estas listas, impulsadas por el concepto algotorial, son una excelente forma de conectar con oyentes que buscan música para momentos específicos.
Si tu música se adapta a estas temáticas, considerá:
- Etiquetar tus canciones de manera estratégica: Por ejemplo, si tu canción es animada, podría encajar en listas como Beast Mode.
- Crear tu propia narrativa: Asegurate de que tu perfil de artista cuente una historia que conecte con los oyentes y quieran siempre saber más.
El futuro de los algoritmos para músicos independientes
La tecnología algotorial demuestra que los algoritmos no solo se basan en datos, sino que también dependen del contexto cultural y humano. Para los músicos independientes, esto abre oportunidades únicas para ser descubiertos si trabajan en:
- Optimizar su música y perfil de artista.
- Alinear sus lanzamientos con ciertas tendencias.
- Interactuar activamente con su audiencia para influir en el algoritmo.
Spotify no solo es una plataforma para reproducir música, es un ecosistema donde los datos, las emociones y la creatividad convergen. Como músico independiente, entender cómo funciona el algoritmo y cómo interactúa con la curaduría humana puede marcar la diferencia entre ser invisible o ser descubierto por miles de nuevos oyentes.
