La opción de crear y destacar playlists dentro de tu perfil de artista en Spotify para Artistas es una herramienta que va más allá de simplemente promocionar tu música. Estas playlists de artista permiten que quienes te están siguiendo de cerca conozcan tus gustos musicales, pero eso no es lo que más me importa en este artículo.
Comencemos…
1. ¿Qué son las Playlists de Artista?
Las playlists de artista son listas de reproducción que podés crear y destacar directamente en tu perfil de artista en Spotify, partiendo de las creaciones de listas en tu perfil de usuario (oyente).
Esto significa que, además de mostrar tu música, podés compartir playlists que has creado o que incluyen tus temas (ahí vendrá la estrategia, atento). Esta función da a los artistas la oportunidad de darle un toque personal a su perfil, siempre y cuando lo tengan bien optimizado, para luego ofrecer a sus seguidores una visión más profunda de su personalidad y gustos musicales.
En este caso, las playlists pueden actuar como un recurso de marketing musical, ya que podés seleccionar temas que reflejen el estilo de tu música y mezclarlos con tus canciones.
2. Cómo crear una Playlist de Artista
Primero tenés que armarla desde tu cuenta personal en la app o web de escritorio de Spotify. Luego, podés destacar esa playlist en tu perfil de artista. A continuación, te explico el paso a paso:
- Creá la playlist en tu cuenta personal: Entrá a tu cuenta de Spotify y creá una nueva playlist, asegurándote de que contenga las canciones que querés compartir con tu audiencia. Es recomendable que uses un nombre de usuario similar a tu nombre de artista para que tu perfil mantenga una identidad coherente.
- Agregá un nombre, una descripción y una portada: Esto mejora drásticamente la apariencia de la lista cuando tus seguidores la vean en tu perfil de artista.
- Destacá la playlist en tu perfil de artista: Una vez que tu playlist esté lista, vas a poder incluirla directamente en tu perfil de artista desde Spotify para Artistas. En la versión web, ingresarás en la edición de tu perfil y abajo de todo, en la sección de playlists, podrás pegar el enlace. Y en la versión móvil, lo mismo pero desde la app en la pestaña de Perfil.
3. Estrategias de marketing con Playlists
a) Destacá tus influencias y otros colegas
Esto funciona muy bien. Podés crear una playlist temática que incluya tus propias canciones junto a las de otros artistas que te sirvieron de influencia o con quienes has colaborado. Cada persona que elija escuchar esa playlist podrá reproducir tus canciones repetidamente sin que sientan presión de escucharte sí o sí solo a vos.
b) Creá expectativa antes de un lanzamiento
Si estás por presentar algo, podés utilizar una playlist como estrategia para generar expectativa en torno a ese evento. Podés armar una lista con canciones que influyeron en tu nuevo trabajo, si colabroás con alguien, pueden ser canciones previas de esa persona. La idea es generar un interés en el cual tu audiencia esté continuamente escuchándote.
c) Destacá la playlist más importante en el “artist pick”
Spotify ofrece la opción de “selección de artista” para que destaques un elemento en tu perfil, como una playlist, un producto de tu tienda o un lanzamiento. Esto puede servir para las campañas temporales por pura estrategia, además otorga una visibilidad prioritaria.
Algunas consideraciones
A mi me sirvieron mucho las playlists de artista por años, habiéndolas impulsado a tiempo. Además, una playlist empuja al algoritmo a ordenar la música con los artistas con quienes está, porque la audiencia se pone a escuchar todo junto, entonces la información es que “X es similar a Y”, por lo que podrías ser más expuesto y recomendado cuando usuarios nuevos escuchan a esos otros artistas.
Y esta es, una vez más, la razón fundamental por la que tenés que estar siempre intentando que te escuchen los primeros 28 días la mayor cantidad de personas, sobre todo quienes les aparezcas en el Radar de Novedades.
Si querés aprender a manejar estas herramientas en profundidad y aplicar estrategias de marketing musical específicas para Spotify, te invito a que revises mi Curso de Spotify para Artistas Musicales. Ahí explico en detalle cómo funcionan realmente los algoritmos y cómo aprovechar cada una de las funcionalidades de Spotify para crecer y ganar visibilidad.
