De la misma manera que solemos rellenar todo en las redes sociales, en Spotify es incluso mucho más importante, porque aquí la visibilidad representa un mayor profesionalismo. Esto quiere decir que no solo los oyentes podrán conocer más sobre el artista, sino que los actores de la industria musical verán el interés del artista por forjar su carrera musical y proyectarse hacia arriba.

Te presento un tutorial completo para que tengas en cuenta cada elemento y sus porqués a la hora de insertarlos o modificarlos, a fin de optimizar el perfil por completo y dar siempre una buena impresión.

1. Fotos de Perfil y Portada

Estas dos imágenes son lo primero que verán los oyentes y personas que navegan por la aplicación de Spotify. Ambas deben representar tu trabajo, tu personalidad y tu marca artística.

• Foto de perfil: Se va a ver los resultados de búsqueda de la plataforma y también será la foto presentada en tu perfil desde la versión móvil. Usá una foto reciente y profesional que transmita tu estilo y tu branding musical. Puede ser un primer plano o una imagen artística. No pongas tapas de lanzamientos ni fotografías que no se distingan.
• Foto de portada: Funciona como un banner, hasta te diría que es igual a la portada de un perfil de Facebook. Es una excelente oportunidad para mostrar tu estética actual, ya que será la imagen que se verá cuando ingresen a tu perfil desde la versión de escritorio. Si estás promocionando un álbum o un sencillo, usá esta sección para resaltar la imagen de ese proyecto, suele funcionar muy bien.

2. Galería de fotos

Esto es parte de la biografía, información que se encuentra en la parte inferior de los perfiles. Pero es tan importante como las fotos de perfil y portada, así que intenta tener un paquete de 4 o 5 fotos extra que destaquen tu personalidad artística. Nunca subas fotos personales, sino intenta que reflejen tu narrativa general.

Antes de subir o modificar tus fotos (portada, perfil y galería), deberías tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

• Solo se admiten los formatos JPEG, PNG y GIF
• Las fotos de perfil deben tener al menos 750px x 750px
• Las fotos de portada deben tener al menos 2660px x 1140px
• Las imágenes de la galería deben tener al menos 690px x 500px
• Cualquier imagen no debe superar los 20MB
• No incluir material ofensivo, texto o publicidad
• Cumplir con el reglamento de Spotify

2. Biografía y enlaces externos

La biografía es donde tenés la oportunidad de conectar a nivel personal con tu audiencia. A través de este espacio, podés contar sobre tus logros, tu trayectoria, tus influencias y el significado detrás de tu música. De ninguna manera te recomiendo contar tus inicios ni cosas familiares, eso ya a nadie le interesa.

También existe un apartado en el que podrás indicar enlaces a redes sociales, Wikipedia y SoundBetter, para que la audiencia te pueda ubicar mejor.

Consideraciones de esta sección:

• Escribí en tercera persona para hacerlo menos egocéntrico y más formal.
• Incluí tus logros destacados como colaboraciones importantes, festivales en los que has tocado, premios, todo lo que te revalorice como artista.
• Mantenela actualizada mencionando brevemente los detalles de cada lanzamiento nuevo, información que irás reemplazando.

3. Artist Pick

Es una función que te permite fijar una canción, álbum, playlist, merchandising o tour en la parte superior de tu perfil durante 14 días. Usá esta herramienta para promocionar tu último lanzamiento, destacar una colaboración reciente o compartir una playlist que creaste para tus seguidores.

Ejemplos de uso de Artist Pick:

• Cuando lanzás un single.
• Cuando querés destacar una playlist.
• Cuando tenés productos nuevos disponibles.
• Cuando se vienen nuevos conciertos.

4. Playlists de Artista

Una forma excelente de humanizar tu perfil y conectar con tus audiencia activa, además de la potencial, es creando y destacando playlists de artista. Estas listas pueden incluir tus propias canciones junto a canciones de otros artistas que te inspiran. Crear playlists temáticas (por género, estado de ánimo o actividad) también es una gran estrategia.

Podés encontrar un artículo completo sobre el tema aquí.

5. Canvas

Es una función que permite añadir videos de 3 a 8 segundos para reproducirse en bucle mientras una canción suena en el reproductor, tanto móvil como de escritorio. Esto da un toque visual atractivo y puede hacer que los oyentes pasen más tiempo en tu perfil.

Algunas consideraciones:

• Creá un Canvas que refleje la estética de la canción.
• No uses el mismo Canvas para todas tus canciones; tratá de adaptarlo a cada tema.
• Asegurate de que el video sea visualmente motivador o atractivo, empleando, por ejemplo, la psicología del color o Gestalt.

6. Merchandising

Spotify permite enlazar tu tienda de merchandising directamente con tu perfil de artista, lo que es ideal para que tus seguidores puedan adquirir productos oficiales sin salir de la plataforma.

Existen dos formas de posicionar los productos en tu perfil de artista:

• Shopify permite decidir qué productos se muestran.
• Merchbar seleccionará 3 productos para ser mostrados.

Actualizaciones necesarias

Te recomiendo que estés regularmente pensando en la posibilidad de actualizar el contenido de tu perfil, pero no de manera drástica. Cada vez que tengas nuevo contenido como canciones, videoclips, entrevistas o productos, asegurate de integrarlo a tu perfil de alguna manera.

Ejemplos de actualización continua:

• Cambiá la foto de perfil o portada en cada nuevo lanzamiento o gran novedad en tu carrera musical.
• Modificá la biografía para incluir actualizaciones recientes (recordá, los logros van primero).
• Destacá nuevas playlists o colaboraciones.

Estadísticas y decisiones futuras

Spotify para Artistas ofrece una amplia variedad de métricas que te ayudan a entender a tu audiencia demográfica y conductualmente. Esta información es súper necesaria para ajustar las estrategias de marketing y promoción para el futuro inmediato.

• Edad y género: Esto te permite saber si tu avatar o audiencia ideal tiene relación con la audiencia real.
• Ubicación geográfica: Podrás saber desde dónde te escuchan y analizarlo con tus ingresos. Hay países que pagan muy bien por las reproducciones, como Dinamarca o Reino Unido, en comparación con Argentina o Nigeria.
• Listas de reproducción y algoritmos: Mirá en qué playlists están tus canciones y cuál es su rendimiento. Estos números ayudan a entender la estrategia general.