Si sos artista independiente sabrás entender que hoy en día hay que aprender un montón de áreas para desarrollar la carrera musical. Ya no es cuestión solo de crear canciones y distribuirlas, luego comienzan los periodos de análisis de los resultados. Y allí es donde entran las estadísticas.
En este artículo veremos cómo funcionan las mediciones en Spotify y cómo podés aprovecharlas para entender mejor tu performance en la plataforma.
Oyentes y seguidores
En Spotify para Artistas, podés ver todos los datos sobre tu audiencia y seguidores. Estos datos están divididos en varias secciones para ofrecerte una visión detallada de cómo se comporta tu audiencia y cómo interactúan con tu música.
- Oyentes: Son usuarios únicos que han reproducido alguna de tus canciones en un periodo específico. Esta métrica te permite ver el alcance total de tu música. Los oyentes pueden ser mensuales, activos, activos previos y programados. Esto está segmentado por Spotify para entender cómo la audiencia se comporta.
- Seguidores: Representan a quienes han decidido seguir tu perfil. Los seguidores son esenciales porque son tres veces más propensos a reproducir tu música en los próximos seis meses. Y además, la haber interactuado con tu música, van a recibir tus novedades siempre en el Radar de novedades.
Para visualizar los datos, podés ir a la pestaña de Audiencia dentro de Spotify para Artistas. Allí podrás ver los gráficos filtrados por tiempo y así observar la evolución de tus oyentes y seguidores diarios.
Ubicación y Audiencia global
Una de las ventajas de Spotify es su alcance en casi todo el mundo, lo que te permite conocer no solo el número de oyentes, sino también dónde se encuentran geográficamente. Cambiando la configuración en el filtro de ubicación de la pestaña de audiencia, podés obtener estadísticas más detalladas por país. Esto es ideal si necesitás realizar campañas de marketing o presentaciones en ciertos lugares.
Interacción del lanzamiento
Spotify permite medir el rendimiento de tus últimos lanzamientos a través de la pestaña de Interacción que está en fase beta. Esta sección, disponible solo en la versión web, te muestra cuántos de tus seguidores han reproducido tus nuevos lanzamientos durante los primeros 28 días desde la fecha de lanzamiento.
Los seguidores son notificados de tus nuevos lanzamientos a través de playlists personalizadas como el Radar de Novedades y el feed de inicio.
Reproducciones en tiempo real
Una de las funciones más interesantes de Spotify es la pantalla de reproducciones en tiempo real. Este contador está disponible durante los primeros 7 días posteriores al lanzamiento de una canción, y actualiza el número de reproducciones cada pocos segundos. Esta herramienta se puede conectar con la interacción del lanzamiento para obtener un análisis más ajustados sobre el rendimiento de un lanzamiento durante las primeras semanas.
Pasados estos 7 días, los datos de reproducciones solo se actualizan una vez al día, alrededor de las 3 PM EST.
Cómo se cuentan las Reproducciones
Spotify tiene criterios específicos para contar las reproducciones y las visualizaciones de videos musicales:
- Reproducción de canción: Se cuenta una vez que el usuario escucha la canción por al menos 30 segundos.
- Reproducción de video: Se cuenta solo si el video se reproduce durante 30 segundos o más.
- Total de reproducciones: Todas las reproducciones de una canción en distintas versiones (álbum, sencillo, compilación) se suman para dar el total, siempre y cuando hayan sido distribuidoas con el mismo código ISRC.
Charts de éxitos en Spotify
Spotify cuenta con listas de éxitos igual que Billboard o iTunes, pero aquí se refleja el rendimiento de las canciones con una fórmula exclusiva que contabiliza reproducciones. Esta fórmula asegura la integridad de las listas y evita manipulación de datos. Existen varias categorías de listas:
- Top 50 Global y por país: Muestra las canciones más populares en diferentes ubicaciones geográficas y se actualiza a diario como un chart. Existe el top 50 mundial y también uno para cada país.
- Listas virales: Clasifican las canciones que están generando mayor impacto social y cultural, basándose en el número de compartidos y descubrimientos recientes. Tiene mucha relación con el comportamiento de las personas en las redes sociales.
Playlists y promoción
La pestaña de Playlists en la página de Música permite ver en qué playlists están incluidas tus canciones, ordenadas según el número de oyentes.
Existen varios tipos de playlists:
- Algorítmicas: Son todas las listas generadas a raíz de la experiencia del usuario, incluyendo Radio, Mixes diarios, Daylist, Descubrimiento semanal, Radar de novedades, DJ, Wrapped Up, En Repetición, Blend y unas cuantas más.
- Editoriales y editoriales personalizadas: Son las listas curadas por el equipo humano de Spotify más las editoriales en las que intervienen los algoritmos, como This Is.
- Oyente: Son las listas creadas por usuarios de la plataforma.
Exportar los de datos
Algo muy bueno para poder llevar los datos a otro lado, es la posibilidad de descargar tus estadísticas en formato .CSV.
Segmentación de audiencia
Spotify segmenta tu audiencia en tres categorías principales:
- Audiencia activa: Son los oyentes que han reproducido intencionalmente tu música en los últimos 28 días.
- Audiencia activa previa: Son aquellos que han dejado de reproducir tu música de forma intencional, pero pueden seguir escuchándote en playlists programadas.
- Audiencia programada: Oyentes que solo escuchan tu música a través de listas de reproducción, como Descubrimiento semanal o Radio o también listas algorítmicas y editoriales si las hubiera.
Podrás obtener más información en este artículo.
