En la era de los datos, la música no solo se trata de talento, sino también de entender a tu audiencia para ajustar cada estrategia que estés construyendo. Saber quién te mira, quién te escucha, cómo interactúan con tu contenido y qué plataformas y cómo las prefieren es fundamental para tomar mejores decisiones en tu promoción.

Las métricas disponibles en herramientas como Spotify para Artistas, Instagram Insights, TikTok Analytics y YouTube Studio te permiten tomar decisiones basadas en datos, algo cada vez más frecuente en todas las áreas de negocios como en este caso es la industria musical.

En este artículo, te voy a mostrar qué métricas tenés que monitorear y cómo utilizarlas para optimizar tu estrategia de contenido y lanzamientos.

Spotify para Artistas

Spotify no solo es una plataforma de streaming, sino un termómetro de tu impacto musical. Dentro de Spotify para Artists, podés acceder a un montón de métricas que te van a ayudar a entender el rendimiento de tu música y el comportamiento de tu audiencia.

✔ Oyentes mensuales: Son las personas únicas que escuchan tu música en un periodo de 28 días. Es una métrica representada por el trabajo del último mes y puede verse afectada por un lanzamiento exitoso, por lo cual habría un pico en este número que luego podría comenzar a bajar, lo cual es muy común en un hit. También puede ser una métrica que se sostenga en el tiempo por algún éxito viejo que recobra vida o se logra mantener.

Si el número de oyentes mensuales varía mucho entre tus lanzamientos, necesitás una estrategia de retención o podría ser momento de comenzar a planificar tu álbum.

✔ Streams: Es la cantidad de veces que se reproduce una canción. Existe una métrica que no podemos ver y es el skip o las veces que los oyentes saltan las canciones. Esto lo registra el algoritmo para detectar cuán importante es o no una canción y predecir su popularidad.

✔ Playlists: Te dice en qué playlists editoriales, algorítmicas o de usuarios aparece tu música. Esto es clave para futuras estrategias de pitching. Te sugiero concentrarte siempre en saber cómo funciona tu música en las playlists algorítmicas y comparar el rendimiento en cada una de ellas, pudiendo cruzar datos como la cantidad de canciones que se repiten en las playlists, cuál aparece en la mayoría de ellas y cómo esto repercute en los nuevos lanzamientos, por ejemplo, analizando el impacto en el Radar de Novedades.

✔ Ubicación: Saber en qué ciudades o países tenés más oyentes ayuda a planificar giras o estrategias de publicidad digital, además de poder saber si tus regalías son más altas o no. Recordá que cada país paga distinto y esto tiene que ver con cómo se perciben los ingresos allí.

✔ Segmentos: ¿Tus oyentes te encuentran en playlists, te escuchan desde su biblioteca o desde el algoritmo de Spotify? Esto indica dónde tenés que reforzar la promoción o quizás no. Los oyentes anuales son la suma de los 12 meses, también de fuentes activas y programadas.

Para calcular la audiencia total se tiene en cuenta una métrica bastante reciente en Spotify que combina:

• Audiencia activa: son quienes están escuchando tu música día a día de manera intencional, probablemente desde tus páginas de lanzamientos o desde el perfil.
• Audiencia activa anterior: son las personas que en los últimos 28 días no escucharon tu música de manera activa. Esta es la audiencia que siempre debe intentar recuperarse.
• Audiencia programada: son todas las personas que durante los últimos 2 años escucharon tus canciones desde las playlists editoriales, playlists de usuario, Radio, Autoplay y Descubrimiento Semanal. Es un público que no se involucra de manera personal, suelen ser las personas que entran a Spotify a escuchar playlists y no entran tanto a los perfiles de los artistas.

Cómo Usar Estos Datos para Ajustar tu Estrategia

• Si tenés muchos oyentes pero pocos seguidores, está perfecto. El número de seguidores en Spotify no importa tanto, lo que es necesario es que las personas interactúen lo mayor posible y se involucren con el artista.
• Si la mayor parte de tus reproducciones vienen de playlists algorítmicas, significa que tu música está funcionando bien en los algoritmos, pero no estás logrando convertirlos exitosamente desde tus redes sociales.

Instagram Insights

Instagram sigue siendo una de las plataformas más poderosas para artistas porque no solo permite que sean descubiertos sino también mostrar algo más íntimo que en Tiktok no sería posible.

✔ Alcance y vistas: ¿Cuántas personas ven tu contenido? Un alto alcance significa que tu contenido es relevante o se está viralizando. Las vistas, según el CEO de Instagram, son ahora la métrica más importante y a la que deberíamos prestar más atención a la hora de crear contenido. Psicológicamente hablando, te sirve tener vistas, pero en realidad, las vistas deben ser cualificadas. Más valen 10 oyentes comprometidos que 10.000 personas que miran videos, pero nunca escuchan tu música.

✔ Interacciones (Me gusta, comentarios, guardados, compartidos): Estas métricas indican qué tan atractivos son tus posts. Los guardados y compartidos son señales de contenido de valor y es lo que debería avisarte si estás por el camino correcto o no. La esencia del contenido es que sea compartible y se desarrollen conversaciones. El contenido nunca debe ser un monólogo, sino más bien un diálogo entre la audiencia y el artista.

✔ Seguidores: ¿Tu comunidad está creciendo? ¿qué tipo de contenido atrae más seguidores? ¿viralidad significa conversión? Son algunas de las preguntas que tenés que hacerte todos los meses para comparar tu rendimiento en las redes sociales con las plataformas.

Cómo Usar Estos Datos para Optimizar tu Estrategia

• Si tu contenido tiene bajo alcance, combiná tus posteos con reels de contenido en tendencia, más atractivo.
• Si notás que ciertos posts generan más interacciones, replicá ese tipo de contenido en diferentes formatos. Podés tener las mismas ideas desarrolladas de diferente manera.
• Si tu audiencia no crece, revisá si te vendría bien colaborar con otros artistas, revisar el SEO o los hashtags de tus publicaciones o directamente ajustar la estrategia general y el público objetivo al que estás apuntando.

TikTok Studio

TikTok ha cambiado el juego de la música con su maching learning de descubrimiento y presentación de contenido por intereses. Es la red social perfecta para que constantemente se esté acercando nueva gente a ver lo que hacés.

✔ Visualizaciones y retención: Pareciera que las vistas son la métrica más importante porque indica la cantidad de personas que miran tus videos, pero aunque implica el alto alcance que un creador podría tener, en el fondo solo representa apariencia en comparación con la métrica que sigue. En cambio, los niveles de retención implican el verdadero interés que puede tener la audiencia en seguir tu contenido preferentemente hacia el final.

✔ Shares y Duets: Indican si tu contenido inspira a otros a interactuar con él.

✔ Origen del tráfico: ¿Vienen las vistas desde la página “Para Ti”, desde tu perfil o desde otros lugares? Si la mayoría viene de “Para Ti”, el algoritmo está favoreciendo tu contenido para que se vuelva viral.

Cómo Usar Estos Datos para Impulsar tu Música

• Si un video tiene buen engagement, podés convertirlo en nuevas piezas con nuevos formatos utilizando un contenido similar para continuar hablando de lo mismo pero desde otra óptica.
• Si tu música es usada en TikToks ajenos, no olvides interactuar con esos videos para potenciar su alcance.
• Si notás que tu audiencia responde más a ciertos trends o challenges, encontrá la manera de utilizarlos para traccionar público hacia tu perfil y ahí promocionarte. No te sumes a tendencias así porque sí, primero analizá cuál podría ser tu beneficio con eso.

YouTube Studio

YouTube sigue siendo el segundo motor de búsqueda más utilizado y es esencial para los artistas que buscan crear contenido de larga duración.

✔ Tiempo de visualización: ¿Cuánto tiempo la gente ve tus videos? YouTube premia a los creadores que más retienen usuarios en la plataforma y no solamente viendo sus videos, lo importante acá es que continúen navegando.

✔ Comentarios y engagement: Indican el nivel de interacción con tu audiencia. Si invertís en publicidad, tenés que saber que el ratio de vistas:comentarios va a ser muy pequeño.

✔ Fuentes de tráfico: Saber de dónde vienen las vistas (sugerencias de YouTube, redes sociales, búsquedas, etc.) te ayuda a enfocar mejor la promoción o el tipo de contenido que vas a subir próximamente, teniendo en cuenta cómo se te está descubriendo.

Cómo Ajustar tu Estrategia con estos Datos

• Si la retención es baja, vas a tener que implementar mejores ganchos en los primeros 10 segundos o explicar mejor de qué tratan tus contenidos.
• Si ves que tu tráfico viene de búsquedas de Google o YouTube, trabajá mejor el SEO general y las descripciones con palabras clave estratégicas para que te descubran cuando buscan realmente contenido como el tuyo.

Por compleja que sea la industria musical, es necesario entender que los números nos guían y nos informan sobre aquello que estamos haciendo bien o mal. Las métricas de Spotify para Artistas y las redes sociales proporcionan una imagen completa de nuestra performance como creadores o artistas.

Aquellos que entienden y aplican estos datos tienen más posibilidades de crecer, conectar con su público y convertir su música en un proyecto sostenible.

---