La mayoría de los artistas y ejecutivos de la industria -me incluyo- coinciden en que el viernes es el mejor día para lanzar música. Pero, ¿por qué es así?
La importancia del viernes
Por supuesto que (casi) todos en la actualidad entendemos al viernes como el día ideal para los lanzamientos musicales por varias razones. En primer lugar, las plataformas de streaming como Spotify, Apple Music y Amazon Music suelen actualizar sus catálogos los viernes. Esto permite que los nuevos lanzamientos estén disponibles justo antes del fin de semana, un período en el que los oyentes suelen tener más tiempo libre para explorar, descubrir y disfrutar de nueva música.
Las playlists editoriales de Spotify como New Music Friday (una especie de Radar de Novedades a escala global) se actualizan los viernes, ofreciendo a los nuevos lanzamientos (claro, elegidos casualmente por ellos) una gran exposición. Estas listas de reproducción tienen millones de seguidores y ser incluido en ellas puede significar un cambio rotundo para la carrera de cualquier artista emergente.
El papel de las estadísticas y las estrategias
Desde 2015, el día tradicional de lanzamientos musicales, que solía ser el martes, cambió al viernes. Esto no solo se alinea con la actualización de las playlists, sino también con los ciclos de ventas y streaming que Billboard utiliza para contabilizar las estadísticas para sus charts. De esta manera, el período de recolección de datos se extiende de viernes a jueves, proporcionando una semana completa de datos de streaming y ventas para evaluar el rendimiento de un lanzamiento.
Nota: Este sería el principal motivo de semejante agresividad publicitaria los primeros días de un lanzamiento comercial. Sí, ellos tienen ese poder.
Bueno, pero este enfoque no es universal. Por ejemplo, el artista Hozier lanzó su álbum un jueves y logró alcanzar el primer puesto en el Billboard 200. Esto demuestra que, si bien el viernes es generalmente el mejor día, las estrategias pueden variar según el artista y su público objetivo. Es importante considerar el perfil y las características específicas de la audiencia de cada artista al planificar el lanzamiento.
Consideraciones para la música electrónica
Para aquellos que trabajan en géneros específicos, como el house o el techno, las estrategias pueden diferir. Por ejemplo, los catálogos de Beatport y Traxsource, plataformas importantes para la música electrónica, se actualizan los lunes. Esto puede influir en la decisión del día de lanzamiento, dependiendo de dónde se quiera maximizar la exposición.
Planificación de marketing y audiencia
Es crucial revisar el comportamiento de la audiencia objetivo respecto a sus hábitos de escucha a lo largo de la semana. Analizar cuándo la audiencia está más dispuesta a descubrir nueva música es una clave que los de arriba siempre tienen en cuenta. Si se realiza el playlist pitching (el envío de tu nueva canción a consideración de playlists editoriales) con unas tres semanas de anticipación y el lanzamiento se programa para un viernes, las posibilidades de aparecer ahí aumentan considerablemente, lo que puede maximizar los beneficios del lanzamiento. Ya sé, estás pensando en cómo cuesta llegar a las listas editoriales. Yo pude, varias veces, tú también.
La industria independiente
Para los artistas emergntes o independientes, estas decisiones son aún más decisivas. La capacidad de planificar y ejecutar una estrategia de lanzamiento efectiva (más la estrategia de contenidos en redes sociales) puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. Entender cómo operan las diferentes plataformas de streaming y por qué no, las tiendas digitales también, es lo recomendable para tomar decisiones asertivas para maximizar el alcance y la llegada al público correcto.
