Para los artistas independientes, YouTube es una plataforma poderosa pero a veces poco tenida en cuenta para focalizar energías al lanzar y promover música. Con millones de usuarios activos y un amplio espectro de formatos de contenido, es el segundo buscador más utilizado del mundo (después de Google) y el lugar ideal para dar a conocer un nuevo sencillo o álbum. Sin embargo, el éxito en YouTube requiere una estrategia planificada que no solo considere el contenido que vas a publicar, sino también cómo lo vas a publicar.
En esta guía, traducida y resumida del propio YouTube, exploraremos cómo usar una estrategia de lanzamiento multi-formato para maximizar el impacto en YouTube el día de estreno.
¿Qué es una estrategia multi-formato?
Una estrategia multi-formato implica aprovechar diferentes tipos de contenido en YouTube (como videos cortos, transmisiones en vivo, visualizadores y videos oficiales) para atraer a una audiencia diversa. Esta estrategia permite captar la atención de usuarios que prefieren distintos tipos de contenido y también hace mover a los algoritmos de YouTube, que pueden recomendar tus videos según los gustos de cada espectador.
Preparación antes del estreno
Antes del día de lanzamiento en YouTube, creá expectativa y sensación de cercanía. Algunas ideas incluyen:
- Publicar teasers: Subí contenido a los shorts y a todas las otras redes sociales para generar expectativa.
- Optimizar tu canal: Cambiá las fotos de perfil y portadas para alinearte con la estética del nuevo lanzamiento.
- Publicar encuestas o preguntas: Aumentá la interacción con tus seguidores a través de la pestaña Comunidad de YouTube.
Contenidos para el día de estreno
Estos son los tipos de contenido que podrías considerar para el día más importante en YouTube:
a) Video oficial
El video oficial de tu canción debe ser el pilar de tu estrategia en YouTube. Publicarlo el mismo día que el audio o realizar diferentes estrenos tiene que tener un objetivo bien claro y una estrategia previa bien realizada. Según datos de YouTube, los videos lanzados en simultáneo con la canción suelen tener más visualizaciones y engagement en las primeras semanas.
Consejos:
- Publicá el video en un horario en el que tu audiencia esté activa.
- Mantené una estética visual que refleje el branding de tu lanzamiento.
- Agregá llamadas a la acción para animar a tus seguidores a compartir el video.
b) YouTube Shorts
Los YouTube Shorts son videos cortos que funcionan igual que TikTok o Reels, ayudando a captar una audiencia más amplia de forma rápida. Podés publicar varios Shorts que muestren momentos importantes de tu canción, como el estribillo, para enganchar psicológicamente a los oyentes.
Beneficios de los Shorts:
- Mayor alcance inmediato: Estos videos de formato corto son altamente compartibles y pueden viralizarse rápidamente.
- Incremento en visualizaciones: Los usuarios que ven Shorts de un artista tienen un 94% más de probabilidades de ver otros videos de ese artista durante el mes.
c) Transmisiones en vivo
Hacer una transmisión en vivo justo antes de lanzar el video oficial o el álbum es una excelente forma de interactuar en tiempo real con tus fans. En la transmisión podés responder preguntas, presentar a alguien como sorpresa, hablar sobre el proceso creativo, hacer sorteos o regalos y dirigir al público al estreno del video oficial.
d) Videos alternativos
Si no tienes un video oficial listo para el día de lanzamiento, podés optar por alternativas en YouTube como:
- Visualizers: Animaciones simples que acompañan la canción y están muy de moda actualmente porque tienen un menor costo que el videoclip.
- Lyric videos: Videos con las letras de la canción.
- Versiones alternativas: Publicá variaciones de la canción (por ejemplo, una versión acústica o un remix) para atraer a diferentes gustos.
4. Optimización del canal de YouTube
Para maximizar el alcance de tu contenido en YouTube, optimiza tu canal para resaltar tu nuevo lanzamiento:
- Destacá el video oficial: Configurá el video oficial como el contenido destacado de tu canal.
- Playlists: Organizá todos los videos relacionados con el lanzamiento en una playlist especial y ubicala en la parte superior de tu canal.
- Actualización de banners y descripciones: Cambiá la portada de tu canal y actualizá las descripciones para que reflejen el lanzamiento.
Utilizá también la pestaña “Comunidad” de YouTube para interactuar con tus seguidores publicando fotos, encuestas y actualizaciones sobre tu lanzamiento. Esto ayuda a fortalecer tu comunidad y fomenta un mayor compromiso.
5. Promoción post-lanzamiento en YouTube
El trabajo no termina después del lanzamiento. Para mantener la relevancia de tu canción o álbum en YouTube, continuá con la promoción. Aquí te dejo algunas ideas:
- Contenido de seguimiento: Hacé actualizaciones sobre el rendimiento del video o creá contenido relacionado al mismo.
- Promoción cruzada: Colaborá con otros creadores o artistas para que promuevan tu video en sus canales de YouTube, obviamente ofreciéndoles algo valioso a cambio.
- Contenido UGC: Invitá a tus seguidores a crear sus propios videos (covers o reacciones) para poder compartirlos en tu canal y con esto expandir el alcance de tu música.
6. Métricas
Una vez publicado el video, analizá las estadísticas de YouTube Studio para medir el impacto de tu estrategia de lanzamiento. Las métricas clave incluyen:
- Visualizaciones únicas: Te indican cuántas personas han visto el video.
- Engagement: Comentarios, likes y compartidos son señales de compromiso que te indican si los fans están conectando con el contenido.
- Crecimiento de suscriptores: El aumento de suscriptores es un buen indicador de que nuevos fans están interesándose en tu música o en el contenido de tu canal.
