Spotify continúa innovando en su plataforma para ayudar a los creadores de contenido a aumentar su audiencia y monetizar sus producciones, especialmente en el formato de video. En un reciente evento llamado Now Playing, presentaron varias actualizaciones clave que transforman la experiencia de los creadores.
A continuación, te explico cómo estas herramientas pueden ser útiles para artistas y profesionales en el marketing musical.
1. Nuevas oportunidades de ingresos con el Programa Spotify Partner
El Spotify Partner Program ya está disponible para creadores de Estados Unidos, Canadá, Australia y el Reino Unido. Este programa permite generar ingresos a través de anuncios reproducidos en sus episodios tanto dentro como fuera de Spotify. Los creadores solo deben indicar dónde desean insertar los anuncios, y la plataforma se encarga del resto.
La monetización se divide en un 50/50 entre el creador y Spotify.
Además, si publicás videos en Spotify, podés ganar ingresos adicionales por visualizaciones de suscriptores Premium. En lugar de anuncios, los creadores reciben pagos basados en cuánto tiempo los usuarios consumen su contenido. Este modelo fomenta la creación de comunidades de oyentes y espectadores leales, recompensando directamente el engagement generado.
¿Ventajas para creadores musicales? Si usás los podcasts para hablar de tus lanzamientos, compartir historias de tus canciones o colaborar con otros artistas, este programa te ofrece una manera más sostenible de financiar tu trabajo creativo.
2. Los clips y las miniaturas personalizadas
Spotify busca destacar a los creadores en su plataforma introduciendo dos herramientas clave para atraer nuevas audiencias:
- Clips de video de hasta 90 segundos: Los creadores pueden subir fragmentos de sus episodios directamente a Spotify, lo que permite a los usuarios explorar el contenido sin salir de la app. Esto es especialmente útil para transformar espectadores ocasionales en fans.
- Miniaturas personalizadas para episodios de video: Ahora podés cargar thumbnails para cada episodio, optimizados para dispositivos móviles, escritorio y TV. Esto mejora la apariencia profesional de tu contenido y facilita captar la atención de los usuarios.
Tip para músicos: Usá los clips para resaltar momentos críticos, como detrás de cámaras de grabaciones o comentarios controversiales.
3. Análisis mejorados
Spotify ha rediseñado su panel de análisis para proporcionar métricas más claras y útiles para los creadores. Estas estadísticas te permiten:
- Ver el crecimiento de tus seguidores y cómo evoluciona.
- Medir el rendimiento de episodios recientes, incluyendo reproducciones y comentarios.
- Entender cómo los oyentes descubren tu contenido.
- Responder a comentarios y fomentar comunidades.
Mayor impacto para artistas: Podrás identificar qué estrategias de promoción están funcionando mejor y adaptar tu contenido para maximizar el alcance.
4. Experiencia de video mejorada
Spotify también ha optimizado la manera en que los usuarios descubren y consumen videos en la plataforma. Algunas de las mejoras incluyen:
- Recomendaciones personalizadas basadas en los intereses de cada usuario.
- Funciones como capítulos en videos y la posibilidad de alternar entre audio y video fácilmente.
- Filtros de seguimiento en el feed de podcasts para facilitar el acceso a contenido conocido.
Estas actualizaciones ayudan a los creadores a mantener el interés de su audiencia y mejorar la experiencia de consumo.
5. El futuro para los creadores multiformato
Ya sea que produzcas solo audio o también video, Spotify facilita el acceso a estas nuevas herramientas. Incluso si aún no estás en la plataforma, podés registrarte en Spotify for Creators, subir episodios de video y comenzar a aprovechar las oportunidades de monetización.
Para los músicos y profesionales del marketing musical, estas innovaciones no solo son una forma de diversificar ingresos, sino también de consolidar la conexión con tus oyentes. Spotify se posiciona como un espacio integral para desarrollar comunidades globales, ahora con más de 600 millones de usuarios.
