He mirado más de 8 horas de contenido en Spotify para Artistas incluyendo webinars, masterclass y tutoriales específicos. Te traigo en este artículo un resumen de todo lo que aprendí y qué es lo más importante para tus estrategias de marketing musical en 2025.

Spotify para Artistas ha creado una serie de webinars y clases en línea que exploran herramientas y estrategias diseñadas para ayudar a músicos y equipos de marketing a optimizar sus lanzamientos. Desde tácticas de promoción específicas hasta el uso de datos y herramientas avanzadas, estos webinars presentan un enfoque completo para maximizar el impacto de la música en Spotify, teniendo en cuenta el trabajo de artistas que lograron posicionarse durante los últimos 3 años.

El famoso Kit de Campañas

Uno de los webinars introduce el Kit de Campañas de Spotify, una colección de herramientas estratégicas que ayudan a los artistas a amplificar su presencia y a atraer nuevos seguidores por medio de lo orgánico y lo publicitario.

El kit incluye cuatro herramientas principales:

• Discovery Mode: Permite a los artistas y sus equipos ampliar el alcance de las canciones en playlists personalizadas sin necesidad de un presupuesto inicial. Discovery Mode es especialmente útil para aumentar la visibilidad de canciones en funciones y playlists como Autoplay, Daily Mix, Daylist y Radio, logrando un incremento del 50% en guardados, un 44% en playlist adds y un 37% en seguidores. Para mayor información, he creado este artículo.
• Marquee: Una de las herramientas más potentes para nuevos lanzamientos, ya que permite a los artistas llegar a los seguidores mediante una recomendación a pantalla completa. Los anuncios de Marquee aumentan la probabilidad de que los oyentes den clic y escuchen los nuevos lanzamientos, resultando en una mayor conversión de oyentes casuales a seguidores.
• Showcase: Esta herramienta de promoción aparece como un banner móvil en la página de inicio de Spotify, visible tanto para oyentes gratuitos como premium. A diferencia de Marquee, Showcase permite destacar tanto lanzamientos recientes como canciones de catálogo, logrando un alcance más amplio y variado. Con un costo por clic menor y campañas diseñadas para momentos de auge, Showcase es ideal para revitalizar lanzamientos anteriores y recuperar audiencia activa previa.
• Playlist Pitching: Permite a los artistas proponer sus canciones para listas de reproducción creadas por editores de Spotify. Aunque es un proceso selectivo, es gratuito y representa una excelente oportunidad para dar visibilidad a la música de los artistas sin necesidad de grandes presupuestos.

El webinar sobre kit de campañas destaca que la implementación de por lo menos 3 herramientas (dejando de lado el pitching), es fundamental para un crecimiento exponencial de cualquier artista, pudiendo luego quedarse solo con la implementación de Discovery Mode o continuando con sus estrategias orgánicas de redes sociales una vez posicionados los lanzamientos.

Las expectativas de un nuevo lanzamiento

Hay una charla muy interesante en uno de los webinars, el cual está dedicado a conversar sobre estrategias para crear un “hype” efectivo antes de un lanzamiento, utilizando herramientas específicas que Spotify ha desarrollado.

Spotify recomienda utilizar Clips y las páginas de cuenta regresiva. Con Clips, los artistas pueden crear breves adelantos de sus canciones o mostrar el detrás de cámaras del proceso creativo. Esta herramienta permite conectar con la audiencia antes del lanzamiento oficial, aumentando las posibilidades de que los oyentes regresen para escuchar la canción completa. La página de cuenta regresiva, por otro lado, permite que los oyentes se registren para recibir notificaciones del lanzamiento, lo que ayuda a convertir el interés inicial en streams reales el día del estreno.

Además de las herramientas de Spotify, el webinar también enfatiza la importancia de crear contenido en redes sociales para captar a los oyentes en todas las plataformas. Esto incluye el uso de pre-saves en Spotify para asegurar que los seguidores tengan acceso inmediato al nuevo material. Crear una narrativa a través de publicaciones en redes, teasers de video y detalles sobre el proceso creativo también ayuda a profundizar la conexión entre el artista y la audiencia, estableciendo una relación emocional que incentiva a los seguidores a apoyar cada lanzamiento.

Este webinar subraya que el éxito de un lanzamiento depende de planificar y ejecutar una estrategia de marketing con varios puntos de contacto que mantengan a los oyentes interesados y entusiasmados. La clave para generar un “hype” duradero radica en la combinación de técnicas que involucran directamente a los seguidores.

Datos para planificar un pre-lanzamiento

Durante el prelanzamiento, Spotify recomienda una planificación estratégica basada en datos para conocer a fondo la audiencia y maximizar el impacto. Este webinar resalta la importancia de utilizar herramientas de análisis como Chartmetric, además de los propios datos de Spotify para Artistas, para comprender los comportamientos y preferencias de los oyentes en cada mercado.

Un paso importante es realizar una segmentación precisa de los oyentes. Comprender quiénes son los oyentes, en qué regiones se encuentran y cómo interactúan con la música permite diseñar campañas personalizadas. Esto es especialmente relevante si el artista está regresando después de una pausa o lanzando un nuevo proyecto que puede atraer a un público diferente. Con esta segmentación, los artistas pueden decidir cómo y cuándo lanzar contenidos específicos o incluso colaboraciones con influencers locales que puedan expandir su alcance, una táctica muy común en la industria musical.

La fase de prelanzamiento (también existen las de lanzamiento y post lanzamiento) permite construir una audiencia interesada y comprometida emocionalmente bajo la expectativa. Al implementar estrategias bien pensadas, los artistas pueden acrecentar el impacto de sus próximos lanzamientos y garantizar que su música llegue a los oyentes adecuados.

Discovery Mode a fondo

Discovery Mode es una de las herramientas más innovadoras del Kit de Campañas de Spotify y en otro de los webinars se profundiza en cómo utilizarla para obtener el máximo beneficio.

La mecánica es simple: al activar Discovery Mode, Spotify aumenta la probabilidad de que las canciones seleccionadas aparezcan en funciones o playlists de usuarios que tienden a escuchar contenido nuevo, como Autoplay o Mixes Diarios. Los datos demuestran que esta herramienta genera resultados impresionantes.

En esta imagen vemos mi primer campaña, la cual hizo crecer la audiencia en un 309% durante ese mes. Ya llevo 10 meses con Discovery Mode y me ha ayudado a potenciar todos los lanzamientos de este año e incluso de años anteriores.

Viralidad y popularidad

Cuando una canción se vuelve viral en redes sociales, puede potenciar un crecimiento de audiencia duradero en Spotify. Existe un webinar que explica cómo la combinación entre Discovery Mode y Showcase podría ayudar a amplificar el impacto de una canción viral.

Si una canción ha generado un alto nivel de interacción en redes, los artistas pueden optar por añadirla a Discovery Mode para maximizar la visibilidad en funciones y playlists personalizadas.

Y luego incluyendo una herramienta publicitaria como Showcase, se podría para mantener el interés en la canción viral. Por ejemplo, al configurar una campaña con el título “Tendencias 2025” el artista puede atraer a oyentes curiosos que quieren explorar canciones que están captando atención. Showcase permite dirigirse a audiencias específicas, como los oyentes habituales del género o aquellos que ya han mostrado interés en artistas similares, maximizando así la probabilidad de que los nuevos oyentes se conviertan en seguidores.

Todos los exponentes de los webinars enfatizan en cuatro cosas:

• Estrategias internacionales
• Constancia en el uso del kit de campañas
• Monitoreo de estadísticas
• Ajuste y toma de decisiones a largo plazo

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