El lanzamiento de nueva música es un momento de mucha ansiedad para cualquier artista. Para los artistas independientes, aprovechar los recursos y herramientas de Spotify es esencial para destacar en un mar de contenidos (sí, ahora música es igual a contenido).
Spotify claramente busca su propio beneficio y esto marca que ellos indiquen el uso frecuente de sus herramientas de Spotify para Artistas para que te vaya bien con un lanzamiento. SI lográs tener una serie de lanzamientos consistentes, estas prácticas te van a llegar que algorítmicamente tu música crezca, pero no te apures.
En este artículo te voy a presentar lo que Spotify recomienda como buenas prácticas para maximizar el impacto de los lanzamientos. La idea es que puedas emplear estas acciones para posicionar tu música y aumentar tu alcance en la plataforma, superando los obstáculos de los algoritmos.
La planificación del lanzamiento
Antes de lanzar tu nueva canción o álbum, surgen varios interrogantes que deben ser respondidos sin excepción. Un ejemplo para establecer metas claras es responder lo siguiente:
- ¿Querés aumentar tus seguidores?
- ¿Querés una alta cantidad de reproducciones?
- ¿Querés mayor conexión con la audiencia?
- ¿Querés expandirte a más países?
- ¿Este lanzamiento tiene relación con el anterior o el siguiente?
Spotify sugiere a los artistas preparar su lanzamiento al menos con 6-8 semanas de antelación. Este tiempo permite ajustar detalles de marketing, diseñar campañas publicitarias (en caso de quererlas) y preparar estrategias de contenido complementario.
Vamos punto por punto.
Los detalles del marketing
De acuerdo con la respuesta que hayas dado a las preguntas anteriores, podrás determinar los pasos a seguir para que tu lanzamiento tenga mayor o menor alcance y con qué público.
Si estás decidido a focalizar en seguidores y no tanto en reproducciones, podrías considerar una campaña de pre-saves con la entrega de algún contenido de valor que puede ser algún remix o algo inédito en descarga gratuita a cambio de ese pre-save o ese follow. Esto lo vas a poder lograr gracias a Hypeddit o Toneden.
Para que el usuario (el oyente) pueda obtener lo que busca, debe necesariamente seguir al artista, preguardar su canción nueva o cualquier otra puerta que hayas colocado. Una vez realizada la acción o grupo de acciones, el artista gana y el usuario también. Esto beneficia un montón a los artistas porque es un intercambio justo.
Cómo poner orden en Spotify
Una vez decidida la fecha de lanzamiento, hay varias cositas para hacer. Ya hablamos del pre-save que puede ser una herramienta de recolección de datos y también de generación de interés genuino con antelación a que salga el lanzamiento.
Las cuentas regresivas son una de las herramientas más utilizadas por los artistas mainstream porque también permiten analizar el nivel de interés de la audiencia mientras dure la campaña de marketing. De hecho, Spotify actualmente tiene un chart para medir a los artistas que más resultados tienen.
Momento, las cuentas regresivas solamente están habilitadas para lanzamientos grandes como álbumes, no para singles. Esto le da mayor relevancia a quienes están lanzando un proyecto real como puede ser incluso un EP. Lo bueno es que funciona muy bien cuando se incluyen canciones que ya fueron lanzadas y uno puede elegir qué información se habilita a los usuarios.
Esta excelente herramienta ayuda a crear mayor expectativa a la par de que se va develando información sobre este lanzamiento tan importante como puede ser un álbum.
Las etapas de un lanzamiento
Este cuadro lo publiqué hace poco en TikTok para explicar la importancia de las tres etapas (antes, durante y después del lanzamiento), para que se entienda mejor que las estrategias van cambiando dependiendo de los resultados generados y el momento en el que nos encontramos.
Durante el periodo anterior al lanzamiento, además de intentar crear cierta expectativa, se busca la documentación de todos los procesos que permitan que el público (los que te miran las redes, básicamente) se comprometan y sean partícipes del proyecto, ya sea el lanzamiento o cualquier decisión que el artista deba tomar. Esto permite no solo inclusión sino deseo de consumir aquello de lo que son parte. Sí, es para generar FOMO.
Durante el lanzamiento se busca una promoción más agresiva y directa donde lo mejor es contar con el apalancamiento de la prensa o personas importantes (incluye influencers, ja) hablando sobre tu lanzamiento. Cualquier persona o entidad que tenga autoridad para lo que diga, puede empujar saludablemente tu música y generarte una oleada de fans nuevos, quienes además van a ver tus contenidos de antes del lanzamiento y se van a querer involucrar también.
El post-lanzamiento debe estar guiado por tus logros. Toda cuanta cosa positiva suceda debe ser comunicada con los agradecimientos correspondientes. No te olvides de quienes te ayudaron a llegar a donde llegaste y este es el punto en el que te podrás plantear nuevos objetivos y ya comenzar a documentar tus nuevos procesos. Esto convierte a tu proyecto musical en un loop constante en el que el final de un lanzamiento siempre es el comienzo de otro.
Qué hacer en las plataformas antes del lanzamiento
Spotify para Artistas es una plataforma que permite gestionar y personalizar tu perfil a todo momento, lo cual es una herramienta fundamental para el desarrollo de tu branding. Al comunicarte de manera efectiva con tu audiencia en redes sociales, podrás generar expectativa e interés antes, durante y después del lanzamiento.
Biografía y fotos
Esto es recomendado para cada lanzamiento que sea de mayor intensidad a los anteriores o que signifique algo particular, como puede ser una colaboración o un álbum. Te permite mostrar a la audiencia que siempre te estás actualizando, siempre algo cambia. Si se pierden un capítulo de tu vida o de tu carrera, se quedan afuera.
El branding en el mainstream funciona siempre con campañas o proyectos aislados para lanzamientos fuertes (que suelen ser casi todos). Y además también como una proyección hacia el lanzamiento del álbum, pudiendo develar cierta información entre singles.
Spotify Canvas
Esta es una función de videos cortos en bucle que podés agregar a tus canciones en Spotify para la vista de reproducción. Un Canvas atractivo puede aumentar el tiempo de reproducción y captar la atención de nuevos oyentes, según estadísticas recientes.
Yo recomiendo que el Canvas también sea algo que pueda ir cambiando con el tiempo, siempre y cuando ese cambio guarde relación con todo lo demás. Incluso podrías dejar un mensaje promocional en los Canvas de tus canciones más reproducidas.
Toda la información relevante la vas a encontrar en profundidad en este completísimo artículo.
Pitching a Playlists Editoriales
Spotify permite a los artistas enviar su música para consideración en playlists de curación humana a través de la plataforma Spotify for Artistas. Para hacer un pitch efectivo, debés entender estos puntos:
- Segmentá a tu audiencia: Tenés que saber a quién querés llegar y seleccionar por lo menos 3 listas editoriales que se ajusten a tu estilo musical y audiencia que buscás.
- Entendé el contexto: En el formulario de pitching, explicá el contexto cultural y musical de la canción, el género, el estado de ánimo y otros detalles que puedan ayudar a los curadores a entender mejor de qué trata tu lanzamiento.
- Crecé orgánicamente: No alcanza solo con enviar la canción para consideración. Spotify está esperando que puedas hacer crecer tus lanzamientos de manera orgánica y dentro del primer mes podrían considerarte y agregarte. Así es como muchas canciones virales en redes se vuelven virales también en Spotify.
Publicidad
Para quienes cuentan con un presupuesto de marketing, herramientas como Ad Studio, Marquee y Showcase ofrecen una manera de llegar a usuarios mediante anuncios de audio y video. Estos anuncios se pueden dirigir a audiencias específicas basadas en datos demográficos y de comportamiento, maximizando así el impacto de cada reproducción pagada.
La utilización de cualquiera de estas 3 herramientas debe estar supervisada por algún experto ya que el nivel de inversión para cada una puede promediar los $3,000 dólares para lograr resultados concretos, reales y que sirvan para modificar la estrategia de próximas campañas.
Análisis de estadísticas
Después de lanzar tu música, el trabajo no termina. Es importante monitorear los resultados y adaptar tu estrategia en función de los datos que aparecen. Spotify ofrece métricas detalladas sobre tu audiencia, lo que incluye información sobre ubicación geográfica, demografía y listas en las que aparece tu música.
- Métricas importantes: Observá las tasas de retención, el número de streams totales, los streams por oyente y los datos demográficos para entender mejor a tu audiencia.
- Ajustes: Con los datos recopilados, pensá mejor cómo serán tus lanzamientos futuros, pudiendo dejar ese álbum para más adelante o pudiendo reinventar música anteriormente lanzada, pero en nuevas versiones.
