Spotify sigue allanando el camino como una de las plataformas de streaming más grandes del mundo, sosteniendo el principal ecosistema de la distribución musical de artistas independientes. Sin embargo, sus resultados financieros recientes ofrecen una visión más profunda de su impacto en la industria musical.
Luego de leer todos los informes de los últimos años, te voy a presentar los datos más importantes de su desempeño en 2024, cómo afecta esto a los artistas independientes y qué oportunidades y retos se presentan.
Cifras de Spotify en 2024
Spotify alcanzó los 640 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en el Q3 de 2024, lo cual representa un crecimiento del 11% respecto del año anterior. De estos, 252 millones son suscriptores premium (+12% interanual), consolidando sus ingresos de manera más contundente.
Los ingresos trimestrales fueron de €3.988 millones, distribuidos en: Premium: €3,516 millones (+21% interanual) y Ad-Supported (usuarios gratuitos con anuncios): €472 millones (+6% interanual).
Por primera vez, Spotify logró un flujo de caja libre récord de €711 millones en el trimestre Q3, destacando una gran mejoría en la eficiencia operativa. El margen operativo alcanzó el 11.4%, el más alto registrado.
Los costos relacionados con las regalías ascendieron a €1.693 millones, reflejando la alta dependencia de Spotify en licencias de contenido de sellos discográficos y editores grandes de la industria.
Spotify no solo es música; en 2024 amplió su catálogo a 200.000 títulos de audiolibros y expandió sus videos musicales a 85 mercados.
No todo es color de rosas, también hay unos €94 millones potencialmente adeudados a la Mechanical Licensing Collective por discrepancias en regalías de audiolibros.
¿Qué significan esto para los artistas?
Para los artistas independientes, Spotify representa tanto una oportunidad como un desafío, porque bien sabemos de la posibilidad de distribuir música libremente hoy sin depender de grandes sellos, esto aplica para todas las plataformas, no solo Spotify.
Pero el modelo de pago basado en streams sigue siendo un tema crítico. Aunque la plataforma reporta aumentos de ingresos, gran parte de este flujo beneficia a las grandes discográficas debido a acuerdos de licencias que priorizan su contenido.
Para un artista independiente, generar ingresos sostenibles requiere millones de reproducciones.
El 50% de los ingresos de Spotify provienen de países fuera de EE.UU. y Europa. Los artistas que adapten su estrategia para captar audiencias en regiones como América Latina, Asia o África podrían ver mayores ingresos.
Aunque el crecimiento en ingresos publicitarios fue modesto (+6%), este segmento puede ser clave para artistas que usan el modelo freemium como puerta de entrada para aumentar su base de fans.
¿Qué hay del futuro?
Aunque Spotify muestra una mejora financiera notable, sus compromisos de licencias por €1.717 millones limitan su capacidad para aumentar significativamente las tasas de pago a artistas.
Spotify enfrenta una dura competencia de Apple Music, Amazon y YouTube. Estas plataformas ofrecen pagos competitivos y cuentan con ecosistemas integrados que pueden atraer a artistas.
Se espera que los artistas independientes asuman la responsabilidad del negocio de la música de otra forma y se animen a optimizar sus perfiles para prepararlos para una inversión publicitaria concreta en regiones emergentes o que sirvan a sus intereses. Todo esto se puede analizar en la sección “Audiencia” de Spotify para Artistas.
Contenido y Playlists en Spotify
Spotify continúa expandiendo su catálogo, con alrededor de 100.000 nuevas canciones subidas diariamente. Entre las playlists más influyentes se encuentra “Today’s Top Hits“, que cuenta con más de 35 millones de seguidores. La curaduría de estas listas es realizada por un equipo editorial liderado por figuras como Sulinna Ong, quien dedica horas diarias a escuchar música para identificar potenciales éxitos.
En 2024, Taylor Swift se consolidó como la artista más escuchada a nivel global en Spotify, acumulando más de 26,6 mil millones de reproducciones. Este logro refleja el impacto de su gira internacional “The Eras Tour” y el lanzamiento de su álbum “The Tortured Poets Department”.
Cambios en el sistema de regalías
Spotify utiliza un modelo de distribución de ingresos donde aproximadamente el 70% de los ingresos generados por suscripciones y publicidad se destina a los titulares de derechos, incluyendo artistas, compositores y sellos discográficos. Sin embargo, el pago por reproducción varía y se estima entre $0,003 y $0,005 dólares por stream.
Es importante destacar que los pagos a los artistas no son directos. Spotify paga a los titulares de derechos, quienes luego distribuyen las regalías según los acuerdos establecidos con los artistas.
En 2024, Spotify anunció modificaciones en su sistema de regalías con el objetivo de generar mil millones de dólares adicionales para la industria musical en los próximos cinco años. Estas políticas buscan beneficiar especialmente a aquellos que dependen en mayor medida de los ingresos por reproducciones, aunque los detalles específicos de estos cambios aún están en desarrollo.
Impacto en la industria musical
Para las major labels, los resultados financieros son positivos, ya que los acuerdos de regalías les aseguran ingresos sustanciales. Sin embargo, los artistas independientes tienen un desafío mayor: competir en un entorno donde el contenido respaldado por grandes sellos domina.
La previsibilidad a largo plazo es favorable si Spotify mantiene su crecimiento de usuarios premium y diversificación de ingresos.
El crecimiento de Spotify beneficia a los artistas al proporcionar una plataforma global y diversificada. Pero la distribución de ingresos sigue siendo desigual, con pagos bajos por stream para artistas independientes.
De mi parte, sigo insistiendo en que Spotify debería tener un valor por servicios premium más elevados en regiones donde la música prospera como es el caso de Argentina, lo cual permitiría poder repartir mejor las regalías entre los artistas emergentes.
