Spotify es una plataforma que continuamente introduce nuevas herramientas para que los artistas independientes apliquen y logren una mayor exposición, entendiendo que en última instancia, es el público quien decide escuchar tal cosa o no.
Te voy a explicar qué es Discovery Mode y cómo podés aprovecharlo para tus estrategias de marketing musical.
¿Qué es Discovery Mode?
Discovery Mode es una función de Spotify para Artistas que permite a los artistas “promover” o “exponer más” sus canciones dentro de algunos sectores de la plataforma. A diferencia de las campañas tradicionales de pago como Marquee o Showcase, Discovery Mode aplica una comisión del 30% a las regalías de las reproducciones generadas en contextos específicos: Radio, Autoplay, Mixes diaros, Mixes por década, artista y por estado de ánimo.
Esto significa que los artistas no necesitan un presupuesto inicial, sino que los costos se deducen de los ingresos generados por las mismas canciones seleccionadas y siendo reproducidas en este modo.
La idea detrás de Discovery Mode es ayudar a los artistas a alcanzar una audiencia más amplia al priorizar sus canciones en espacios estratégicos dentro de Spotify, para que ellos también puedan impulsar más su rendimiento en el Radar de Novedades. Este método de promoción es ideal para aquellos que buscan maximizar el alcance de sus canciones sin una inversión monetaria inicial, lo cual lo convierte en una opción atractiva, pero, igualmente no garantiza su éxito.
¿Cuáles son los requisitos para acceder a Discovery Mode?
No todos los artistas tienen acceso a Discovery Mode, ya que la función sigue en fase beta y, por el momento, sólo está disponible en ciertos países y bajo ciertos requisitos. Para poder utilizar esta herramienta, el rendimiento de un artista debe cumplir con las siguientes condiciones:
- Tener al menos 3 canciones elegibles y 25,000 oyentes mensuales en los últimos 28 días.
- Las canciones deben haber sido distribuidas a través de servicios específicos como DistroKid, CD Baby, entre otros. Podrás encontrar tu distribuidora de confianza en esta lista.
- Tener las canciones ya lanzadas en Spotify desde hace 30 días.
- Haber alcanzado un mínimo de 20 reproducciones en los contextos señalados más arriba durante los últimos 28 días.
¿Cómo configurar una campaña en Discovery Mode?
Si cumplís con todos los requisitos y tenés acceso a la herramienta, configurar una campaña en Discovery Mode es bastante sencillo. A continuación, te muestro el paso a paso:
Lo primero y principal es acceder a través del botón “Configurar campaña de [mes en curso]”. Esto te dará acceso a la configuración de la campaña, incluso mostrándote estadísticas de la campaña anterior, si es que la hubo.
También podrás deseleccionar canciones si quisieras tener menos en funcionamiento, lo cual puede ser motivo de una estrategia mucho más segmentada, por ejemplo, querer optimizar el rendimiento de una canción para lograr todas las reproducciones solo ahí.
Luego elegirás si la campaña dura todo el mes o continuará en modo automático, siempre y cuando esa misma canción siga siendo elegible durante los siguientes meses.
Una vez finalizada la configuración, solo habrá que esperar a ver los primeros resultados el día 11 de cada mes.
Rendimiento y estadísticas en Discovery Mode
Una vez que la campaña esté en marcha, podrás medir su rendimiento a partir del día 11 de cada mes en curso. Los informes incluyen tres categorías principales:
- Crecimiento de la audiencia: Mide el aumento en la cantidad de oyentes y su participación a lo largo de la campaña. Los datos se actualizan diariamente.
- Compromiso a largo plazo: Acá podrás evaluar métricas como guardados y playlists, esto indica la probabilidad de que los oyentes vuelvan a escuchar la canción en el futuro.
- Incremento en las Reproducciones: Muestra el aumento en las reproducciones diarias comparado con los 28 días previos a la campaña.
Estas métricas se actualizan hasta 14 días después de que termine la campaña, permitiendo al artista analizar el impacto a largo plazo. Además, Spotify compara automáticamente el rendimiento de las canciones en Discovery Mode con su rendimiento en períodos anteriores, lo que permite observar claramente el impacto de la campaña, para tomar mejores decisiones.
Estrategias recomendadas
Luego de 10 campañas ininterrumpidas en mi cuenta de artista, esto es lo que te puedo decir para mejorar tu rendimiento en la plataforma:
- Calidad sobre cantidad: No intentes que todas tus canciones se expongan porque vas a diversificarte demasiado. Deberías ver cuál es el máximo de 2 canciones con mayor potencial, o cuáles se traducirían en un crecimiento óptimo para tu perfil de artista.
- Mirá constantemente las estadísticas: Usá los datos de la campaña y los que están en Música y Audiencia para ajustar y mejorar tus futuras selecciones en Discovery Mode.
- Ante un nuevo lanzamiento: Intentá que tu nueva música guarde relación con las campañas de Discovery Mode, porque los algoritmos de alguna manera podrán cruzar toda la información y exponerte aún mucho más.
