Lo que vas a leer en este artículo no lo vas a encontrar en ningún otro. Son 7 pasos que no puedes olvidarte jamás de hacer cada vez que quieras lanzar música al mercado.
Si te pasas alguno de estos pasos por alto vas a obstaculizar todo el proceso por el cual los algoritmos (o sea, la IA de Spotify) recogen la información de lo sucedido con tu música, el nivel de aprobación y las posibilidades de crecer en la plataforma de manera orgánica.
Comenzamos…
En la etapa de PRODUCCIÓN (1) asegúrate de tener un archivo WAV de 16 bits como mínimo, realmente no importa tanto tener algo en 24 bits salvo que quieras focalizar tu música en TIDAL u otra plataforma de alta fidelidad. Puedes tranquilamente tener el master tan alto como -6.2 dB LUFS ya que Spotify no normaliza el volumen en su versión Web o para televisores.
Ya cuando pases a la etapa DISTRIBUCIÓN (2) tienes que tener tu perfil de artista actualizado con biografía, fotos, enlaces a redes sociales, playlists públicas y artist pick. Con la aplicación de Spotify para artistas vas a poder hacerlo. La metadata incluye toda la información necesaria para ingresar a los algoritmos y también incluye las letras si es una canción cantada, la info de productores y compositores involucrados, colaboradores y remixers. Trata de que 3 semanas antes del lanzamiento tu canción elegida ya haya sido ingresada al playlist pitching para ser sugerido en las playlists editoriales de Spotify. Aquí vas a ingresar la metadata extra que te van a pedir (como cultura, instrumentos, estado de ánimo, etc).
Por supuesto que mi tarea es incentivar la distribución independiente para que te puedas hacer cargo de todos los procesos de tu carrera musical y en ese caso accedas rápidamente al enlace de pre-save y puedas utilizarlo para conseguir mayor interacción antes del lanzamiento.
Una vez que la música sale en Spotify, pasa por los diferentes filtros que tienen los ALGORITMOS (3) de la plataforma así que acá es importantísimo que conozcas cómo funcionan realmente para entender en primera instancia por qué vas a aparecer en el Radar de novedades o Descubrimiento semanal de los usuarios y cuál sería la razón para ser recomendado e incrementar la presencia.
Aquí ya llega la etapa de PROMOCIÓN (4), hay que hacer saber de tu música. Las playlists son importantísimas, sobre todo si algunas son de nuestra propiedad y nos permite negociar ubicaciones con otras personas o también puedes anotarte en webs como Dailyplaylists, Songtools o Groover para ofrecer tu música a curadores, actualmente estoy trabajando como curador en las 3 y es un gran lugar para conocer nuevos artistas y apoyarlos en mis playlists. Y el Campaign Kit de Spotify es una herramienta que incluye 4 recursos indispensables que aunque no están todos disponibles en Latinoamérica, sería importante que los vayas conociendo (Discovery Mode, Marquee, Showcase, Playlist Pitching).
En asuntos de INTERACCIÓN (5) es importantísimo que no te desesperes en publicar enlaces a tu canción sin antes crear una historia (storytelling) que convenza a los oyentes de ir a escucharte. No olvides que tienes que hacer marketing musical y crear razones para que te sigan. TikTok es la red social fundamental hoy en día para este tipo de contenidos. Instagram es una red social que maneja niveles de ansiedad de tipo aesthetic así que las estrategias están más vinculadas a las historias y los posteos bonitos. Hypeddit podrías utilizarla incluso antes del lanzamiento regalando descargas gratuitas a cambio de un pre-save, un like, un follow. No nos olvidemos que esto es un negocio.
Siguiente, vas a tener que aprender a interpretar las ESTADÍSTICAS (6). Spotify para Artistas es bastante beneficioso para mostrarnos cuánto crecen nuestros lanzamientos en el tiempo e incluso podemos saber en qué playlists nos agregan y cómo nos va. Los oyentes mensuales son la cantidad total de personas que han escuchado tu música en los últimos 28 días incluido el público programado que son quienes te escucharon en playlists editoriales durante los últimos 2 años. Es importante conocer estos términos y poder hacerlos crecer para que tu presencia tenga mayor impacto.
Por último, el broche de oro. LAS REGALÍAS (7). Conocer cómo funciona la fórmula de pago es la clave primero para no tener dolores de cabeza cuando cobres tu parte. Esto te va a permitir desglosar todo contrato y negociación que hagas si estás en sellos discográficos, aunque si lanzas música de manera independiente también.
Hay una serie de elementos extra a tener en cuenta cuando pones toda la energía en dedicarte a la música y tener éxito que se vea reflejado en reconocimiento y ganancias económicas.
El TIEMPO ESTIMADO que lleva todo este proceso puede ser un mes mínimo y estirarse hasta los seis meses. Ten en cuenta que al producir música tardas un tiempo determinado y luego entre la distribución, el lanzamiento y la recepción de tus ganancias puede pasar un tiempo determinado.
Los RECURSOS Y COSTOS que tengas al comenzar pueden determinar un poco tu trabajo en el corto plazo pero luego te vas a dar cuenta que una mente creativa puede lograr maravillas con muy poquito. Si aún no tienes dinero para publicitar, no te preocupes, sigue los 7 pasos más que nunca.
El DESARROLLO ARTÍSTICO implica que te preocupes por tu imagen, que te muevas en redes, que actualices tus contenidos, no te quedes quieto porque la competencia es grande y los algoritmos te van a reemplazar fácilmente. No quiero decir que te obsesiones con el trabajo, simplemente que le dediques lo que corresponde para sostener a tus seguidores y audiencia.
Los EVENTOS EN VIVO son algo que jamás va a caducar, tanto para cantantes, músicos, DJs, freestylers. Poder brindar nuestro arte al público es fundamental para que además les generemos deseo de seguirnos en redes y claro, que vayan a escucharnos a Spotify.
COLABORAR con colegas es algo que vemos en el reggaeton, en el house, en el trap, en el pop, muchos se darán cuenta que esto es un factor matemáticamente beneficioso.
La MENTALIDAD es algo de lo que hoy en día se habla mucho en redes sociales y siempre que elijas a tus mentores y tengas un plan o un propósito de vida, vas a poder superar cualquier obstáculo.
Por otra parte tenemos algunos aspectos NEGATIVOS de la industria musical a los que no deberías prestarle tanta atención, LA SATURACIÓN DEL MERCADO es algo que se va a mencionar siempre, además el mundo ahora está hiper globalizado, hay lugar para todos, así que no es ningún problema.
Las DIFICULTADES INICIALES están muy ancladas a los RECURSOS Y COSTOS, reitero, si tienes poco, arranca con poco, no te apresures, conoce tus herramientas y domínalas. Los DESAFÍOS EMOCIONALES como problemas personales tienen que nutrirte lo suficiente como para nunca pensar en abandonar esta profesión sino aprender y tomarte el tiempo de atravesar momentos difíciles como cualquier ser humano.
TODO ESTO que te acabo de contar lo vemos en las Asesorías 1 a 1 donde planificamos alrededor las fortalezas y debilidades que podamos observar.
